Young Woman’s Portal Site 마케팅전략

소개글

Marketing Objective
No. 1 젊은 여성 포털 사이트 입지구축
런칭후 6개월내에 100만 회원 확보

미래소비의 주역! 젊은 여성의 소비패턴이해
개인발전을 위한 시간/비용 투자 그룹 증대
→수영,헬스 外 몸짱 열풍 반영
외모가 경쟁력 - 몸에 소비한다.
→고급화장품 및 스킨케어룸 시장 성장세
1. 소비의 양극화
ⅰ)실용적 소비 :기본적인 품질에 만족하면 무명브랜드도 O.K
→미샤,더 페이스샵, 도도클럽 外
ⅱ)과시적 소비 : 타인에 대한 과시로 심리적 만족감
→명품 구매시, 20代(25.5%)/30代(32.2%)
※LG경제연구원 자료참조
2. 외모가 경쟁력 :몸에 소비한다
ⅰ)건강, 미용, 레져에 대한 관심 증가

목차

타켓고객의 이해
Communication 전략
Promotion 전략

본문내용

경제적인 능력만 갖추어지면 강력한 Buying Power로 연결될 수 있는 미래 잠재고객
철저히 개인이 중심이 되는 생활 : 가족보다 ‘나’가 우선인 생활
관심 분야 및 활동 내용 면에서 몰개성, 획일화 경향
결혼보다는 개인의 성공과 직업적 성취를 보다 중시하는 경향
→ 현재보다 풍요로운 삶에 대한
동경이 강하며 (계층 상승 욕구)

→ 결혼 후 겪게 될 새로운 가족 관계,
육아 등에 대한 부담감 크게 작용함
소비생활의 경제적 제약
→ 다양한 측면에서 관심은 높지만
실제 구매력이 뒷받침되지 못함
경제적 여유, 본인이 하고자 하는 것에 특별한 제약 없음
→ 보다 다양한 고급화된 니즈/행동

또한 원하는 것을 스스로 얻을 수 있는 능력(영어과외)과 가정환경/ 분위기
어학연수, 해외 장기여행 등의 경험을 통해 자유로운 사고, 미래에 대해 보다 열린 사고를 지님
인터넷 쇼핑, 홈페이지, 커뮤니티 활동 활발

공통 Key Word
공통
피부/미용,
다이어트, 운동,
취미/여가, 해외여행
전공/진로/취업
연애/남자친구
패션/쇼핑
싸이월드, 어학공부

의생활
주로 수입 브랜드 구입, 백화점 주얼리
엄마 동반 백화점 쇼핑 잦음(고가 의류)
(주로 백화점 > 면세점, 해외 쇼핑몰 > 국내 인터넷 쇼핑몰, 동대문(소품))

여가생활
어학연수, 해외장기여행
- 한곳에 장기 체류(일본, 프랑스, 영국, 스위스, 미국, 동남아 등)
- 어학연수(캐나다)
유원지(캐러비안베이 등)
다양한 레포츠 활동(스키,보드,스쿠버 다이빙,래프팅,골프,수상스키 등)
국내 가족 여행(호텔숙박)

참고 자료

경영학 전문 서적