쥬얼리 브랜드 커뮤니케이션 전략

개포동정우

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최초 등록일: 2008.02.09
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쥬얼리 브랜드 커뮤니케이션 전략 자료입니다

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*국내 귀금속 시장 규모
믿을 수 있는 매장과 알려진 메이커는 있으나, 차별화 된 개성을 지닌 브랜드는 없음
실용성이 중시됨에 따라 예물에 대한 잠재 고객의 욕구가 다양화되는 추세
*다이아몬드 시장 구성
국내 다이아몬드 시장의 경우 결혼 예물 비중이 75% 이상을 차지하고 있으나,
비예물 시장의 비중이 점차 증가하는 추세임
- 예물 시장 공략을 위해 마케팅 역량을 집중하되, 비예물 시장에 대한 지속적 관심 필요

평소에도 애용할 수 있는신부를 위한 고급 장신구
신부의 개성과 아름다움을극대화 시켜 주는 표현 수단”
“나만의 특별한 가치와 취향”
결혼 예물의 새로운 가치 기준을 제시함으로써 차별화 된 선도적 브랜드로 Level-up

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