[마케팅]세계적 명품 LVMH 루이비통(LOUIS VUITTON) 마케팅성공전략

소개글

루이비통 마케팅성공전략에 대한 레포트

목차

1. 기업소개
2. 제품소개
3. 시장 환경 분석
4. SWOT분석
5. 4P분석
6. 마케팅전략
7. 시사점

본문내용

루이뷔통은 1821년 프랑스 프랑슈-콩트 지역 앙셰라는 마을에서 태어났다. 그 곳 목공소를 세운 피에르 뷔통(Pierre Vuitton)의 후손이었고, 평범한 목수가 되기 위해 어릴 때부터 대패와 끌을 사용하는 법을 배웠다. 하지만 1837년 16세의 나이로 파리를 향해 떠난다. 파리에 도착한 루이는 파리에 매료 된다. 당시 파리의 귀부인들은 수십 미터 길이의 실크 드레스를 입는 것이 유행이어서 여행을 할 때는 그 드레스들을 수십 개의 포플러 나무 상자에 담아 마차에 싣고 다녔다. 루이는 파리로 오는 도중 포플러 나무를 다루는 기술을 터득했던 터라 그런 고급 가방을 만들고 싶었다. 당시 가장 유명했던 가방 제조 전문가 마르샬(Marechal)의 견습공이 된다.
1854년 그레이 크리아농 캔버스로 만든 납작 트렁크를 제작한다. 당시엔 트렁크 뚜껑이 반원형으로 돼 있어 여러 케이스를 포개어 쌓아 올릴 수 없었다. 그에 반해 루이는 깔끔한 디자인뿐만 아니라 평평한 트렁크라 포갤 수 있어 선박 내 좁은 공간에서도 효율을 높일 수 있었고, 변화무쌍한 기후에 견딜 수 있도록 튼튼한 100% 가죽으로 가방을 만들어 독보적인 영역을 쌓았다. 그러나 1870년 프랑스-트로이센 전쟁과 파리혁명으로 루이 비통은 재정 상태가 악화되어 파산 직전까지 몰렸다. 전쟁 후 수에즈 운하와 자동차라는 새로운 교통수단이 탄생하고, 여행이 지금처럼 자유롭게 이루어지진 않았지만 여행에 대한 사람들의 관심이 고조되었다. 시대의 흐름을 제대로 간파한 루이비통는 이 시기에 여행에 유용한 의상 트렁크를 생산하기 시작했는데 옷걸이와작은 서랍, 소품을 넣을 수 있도록 칸막이를 넣어 완성된 사각형의 의상 트렁크는 여행하는 사람들이 어느 장소에서나 편하게 짐을 풀고 정리할 수 있도록 도와주었다. 루이의 명성은 그의 아들 조르쥬 뷔통 (Georges Vuitton)으로 이어졌다.

참고 자료

www.louisvuitton.com
www.lvmh.com/.co.kr
www.seri.org
www.chosun.com
www.mk.co.kr
www.kukinews.com
women.donga.com
스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007
Made in 브랜드: 루이비통, 에르메스, 샤넬은 어떻게 팔리는가? - 야마다 도요코. 디플. 2007
보이지 않는 기업 성장엔진 , 서용구, 삼성경제연구소, 2006
패션과 명품 - 이재진, 살림 , 2004
귀족마케팅 - 김상헌 오진미, 청년정신, 2003
마케팅 어드벤처 - 김민주, 미래의 창, 2002