GS홈쇼핑과 CJ홈쇼핑 비교

소개글

홈쇼핑 비교 관련 주제에 대한 레포트
GS홈쇼핑과 CJ홈쇼핑의 질적분석과 비교분석입니다.
질적분석에는 GS홈쇼핑과 CJ홈쇼핑의 기업소개에 관한 내용입니다.
비교분석에는 인지도,이미지,매출액,경영전략 비교 등이 있습니다.

목차

Ⅰ. 질적 분석
1. 기업 소개
(1) GS홈쇼핑
1) 회사개요
2) 회사연혁
3) GS홈쇼핑 사업영역
4) GS홈쇼핑의 Vision
5) GS 홈쇼핑의 고객만족 서비스

(2) CJ 홈쇼핑
1) 회사 개요
2) 회사연혁
3) 사업 영역
4) CJ홈쇼핑의 고객만족 서비스
5) Vision

Ⅱ. GS홈쇼핑 vs CJ홈쇼핑 비교분석
1. 인지도 및 이미지 분석
2. 연혁 비교
3. 매출액 비교
4. 경영전략 비교
5. SWOT분석

본문내용

Ⅱ. GS홈쇼핑 vs CJ홈쇼핑 비교분석

1. 인지도 및 이미지 분석

< 최근 브랜드 컨설팅 업체 브랜드 메이저에서 TV홈쇼핑을 대상으로 한 설문 조사결과 >
" 가장 먼저 생각나는 TV 홈쇼핑 " 을 묻는 질문에 53.8%가 “GS홈쇼핑”이라고 대답했고 28.4%로 “CJ홈쇼핑”이 2위를 차지하였다.
“이미지”를 묻는 질문에서는 GS홈쇼핑이 "TV 홈쇼핑 대표브랜드(53.8%), "친근감(40.3%)"에서 신뢰감(45.7%)에서 1위를 차지했고 CJ홈쇼핑은 "세련감(42.4%), 참신함(40%)에서 1위를 차지하였다.

2. 연혁 비교

LG홈쇼핑은 1994년 회사를 설립하여 1995년 8월에 첫 방송을 시작하였다. 1998년에 인터넷 쇼핑몰 LGeshop을 개설하여 2002년 제 1회 정보보호 대상 조합 쇼핑몰 부문 대상을 받았고 2003년에는 한국산업의 브랜드 파워 홈쇼핑 부문 1위로 선정되기도 했다.(2005년 4월에 CI변경; GS홈쇼핑)
CJ홈쇼핑 역시 1995년에 첫 방송을 시작하였고 2000년 6월에는 CJ에 인수되어 사업명을 39쇼핑에서 CJ홈쇼핑으로 변경하였다. 2001년 CJmall이라는 인터넷 쇼핑몰을 개설하였고 2002년에는 한국 능률협회 컨설팅 주관 고객만족 경영에서 대상을 수상하기도 했다.

3. 매출액 비교

현재 홈쇼핑업계 1위는 GS홈쇼핑이다. 하지만 홈쇼핑이 사업 초기에는 39쇼핑(현 CJ홈쇼핑)이 앞서고 있었다. 당시 39쇼핑은 중소기업 상품을 전략적으로 판매하는데 성공하여 매출을 증대시켜 이를 토대로 1997년 시장점유율이 53.4%에 이르기도 했다. 하지만 39쇼핑은 지속적 성장을 이루는데 실패하였고 1997년 이후부터는 LG홈쇼핑에게 1위 자리를 내주어 현재까지 만년 2위 자리를 지키고 있다.

참고 자료

없음