[마케팅]아이리버 미국시장진출 마케팅 실패요인과 향후전략

소개글

아이리버 미국시장진출 마케팅 실패요인과 향후전략에 대한 레포트

목차

1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 실패요인분석
8. 향후전략

본문내용

1. 기업소개
아이리버(iriver)는 디지털 컨버젼스의 시대에서 세계적인 브랜드를 창출을 목표로 주식회사 레인콤(reigncom)의 자회사로 설립된 브랜드 회사이다. 레인콤은 1999년 CD플레이어 등 광 저장 디지털 미디어기기의 기술 개발업체로 출발했다. 2000년 PC용 멀티미디어 압축파일을 재생할 수 있는 `멀티 코덱 CD플레이어`를 개발하면서부터 디지털 멀티미디어 전문 업체로 거듭났다. 현재 MP3 CD플레이어, 플래시 메모리 타입 MP3 플레이어, HDD 타입 MP3 플레이어, PMP등 휴대용 MP3제품군이 주요 생산품목이다. 레인콤의 매출액 추이를 살펴보면, 2000년 불과 80억원이던 매출은 이듬해 533억원으로 7배 가량 성장했으며 2002년 799억원, 2003년 2259억원, 2004년에는 4540억원을 달성했다. 세계 시장점유율은 품목에 따라 15~30%이고, 국내시장에서는 60% 정도이다. 플래시 메모리 타입 MP3 CD플레이어의 경우 세계 1위를 지키고 있으나 전체 MP3시장에서는 60%정도를 점유하고 있는 미국 애플에 이어 13.7%로 2위이며 싱가포르의 크리에이티브, 미국의 리오가 7~8%로 뒤따르고 있다.



(1) 아이리버 인사관리
<인재상>
① 미래를 예측하고 변화를 주도하는 젊은이
② 긍정적으로 생각하고 적극적으로 실천하는 젊은이
③ 스스로 판단하고 행동하며 책임지는 젊은이
④ 고정관념을 깨고, 민첩한 행동력을 갖춘 미래를 개척하고자 노력하는 사람

㈜레인콤 양덕준 사장은 IMF외환위기 때 삼성전자 이사직을 버리고 홀로 독자적 사업에 뛰어들었다. 그 당시 경제가 매우 어려웠기 때문에 그때 그와 함께 사업을 시작하고 회사를 꾸려나간 직원들은 그에게 있어 모두 가족이다. 사람을 믿고 그 믿음으로 이루어진 끈끈한 정(情)으로 회사를 꾸리고 조직원을 관리하는 그는 직원들의 가족을 모두 초청하여 회식을 하고, 자신은 돈을 못 벌어도 직원들은 부자가 되어야 한다는 일념으로 경영자의 역할에 최선을 다한다.

참고 자료

www.iriver.co.kr
www.iriveramerica.com
www.reigcom.com
www.seri.org
www.lgeri.com
stock.never.com
ZDNet Korea
www.khan.co.kr
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www.moneytoday.co.kr
www.mk.co.kr
economy.hankooki.com
www.inews24.com
www.fnnews.com
www.fss.or.kr
www.kotra.or.kr
2010 대한민국 트렌드 - LG경제연구원, 형선호 역, 한국경제신문사, 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
하이테크 마케팅 - 김상훈, 박영사, 2004
MP3 플레이어의 최강자, 아이리버 - 김태훈, emars, 2004
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