중년남성 정장 선택에 관한연구

소개글

경영학과 졸업논문으로 소비자의 구매선택 과정에 대한 연구 논문입니다.

목차

표 목차
그림목차

Ⅰ. 서론
제 1 절 연구의 의의
제 2 절 연구의 목적

Ⅱ. 정보처리과정
제 1 절 노출
제 2 절 주의
제 3 절 이해 및 수용
제 4 절 지각과 이미지
제 5 절 지각된 위험

Ⅲ. 관여도
제 1 절 개인적요소
제 2 절 제품요소
제 3 절 상황적 요소

Ⅳ. 구매의사결정
제 1 절 의사결정의 동기와 문제인식
제 2 절 정보탐색
제 3 절 대안평가
제 3 절 구매 및 구매 후 행동

Ⅴ. 결론 및 제언

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

제 1 절 연구의 의의

인류가 옷을 입게 된 이후로 1950년대 전쟁과 가난 속에 힘들어 할 때까지 의복은 단순히 몸을 가리고 추위를 피하는 수단에 불과하였다. 하지만 현대사회에 이르러 더 이상 사람들에게 있어서 의복은 몸을 가리고 방한효과를 위해 입는 원초적인 기능을 수행하는 존재가 아니다. 의복은 이제 자기 자신의 개성을 표현하는 하나의 수단일 뿐만 아니라 다른 사람을 평가하는 기준이 되기도 한다. 이러한 의복 중 특히 정장은 성인남성에게 있어 정말 중요한 존재이다.
오늘날 정장은 결혼식이나 장례식뿐만 아니라 각종 모임이나 행사가 있을 시에는 입고 가야 하기에 남녀를 막론하고 40~50대의 성인이라면 누구나 정장 몇 벌쯤은 가지고 있을 것이다. 주 5일제 근무의 확대실시로 캐주얼을 찾는 소비자는 늘어나고 정장을 찾는 소비자가 감소하고 있는 건 사실이다. 남상영. “남성정장의 의류소핑 성향과 소비자 만족도” . 건국대학교 디자인대학원 석사학위 논문. 2003
하지만 정장은 위에서 언급했듯이 현대사회의 성인이라면 그 필요성은 누구나 잘 알 것이다.
옷이라 함은 계절뿐만 아니라 모임의 목적이나 분위기에 맞게 입고 가야 하는 것이 사실이다. 이러한 점을 중년의 남성 성인들이 모르는 것이 아니다. 하지만 대부분의 중년의 남성 성인들은 자식들의 양육비와 교육비를 위해 투자하고 자신은 10년 이상 오래되고 철지난 양복을 계속입고 다니는 이 시대의 아버지들도 심심치 않게 볼 수 있다. 그래서 이번 어버이날과 아버지 생일을 겸하여 아버지께 정장을 사드리면서 현재 시장의 정장브랜드의 현황과 구매에 앞서 정장 브랜드의 선택부터 시작해서 제품의 구매의사결정과 구매과정, 그리고 구매완료까지 전 과정을 살펴보면서 소비자가 물건을 구매하는데 있어서 어떠한 과정을 통하여 구매하게 되고 구매 후에 어떠한 행동을 하게 되는지 연구해보고자 한다.


제 2 절 연구의 목적

본 연구는 중년층 정장 구매에 있어서 그 과정과 결과의 객관적이고 체계적인 자료를 제시하고자 한다.
따라서 다음과 같은 과정으로 연구를 실시하고자 한다.
먼저 다양한 남. 여별 정장 브랜드를 살펴보고 각 브랜드의 특성 및 소비자의 주의를 얻는 요소들을 파악한 후 제품을 구매하는데 있어서 개인적인 성향과 제품적 성향, 상황적 요소들을 대입하여 살펴보고 그 외에 구매의사결정 요소들을 알아보고 마지막으로 구매 후 행동을 살펴봄으로써 구매자의 만족과 불만족 그리고 그에 대한 근거를 살펴보고자 한다. 본 연구의 목적은 소비자가 제품을 구매하는 과정과 구매 후 행동 등을 의사결정모델 이론을 토대로 하여 분석하는데 목적이 있다.

참고 자료

․ 박승환, 최철재 공저(2006). 소비자 행동의 이해. 대경

․ 김민정. (2003). 의복쇼핑성향에 따른 남성 소비자의 정장 구매행동연구. 이화여자대학교
석사학위 논문

․ 주유정. (2003). 생산방식에 따른 남성복 정장 소비자의 의복관심도, 위험지각,
의복만족도에 관한연구. 동덕여자대학교 석사학위 논문

․ 남상영. (2003). 남성정장의 의류쇼핑성향과 소비자 만족도. 건국대학교 석사학위 논문