pet park(마케팅전략)-국내에 소개되지 않은 창업주제를 마케팅적 방법으로 분석.

소개글

마케팅전략- 국내에 소개되지 않은 창업주제를 마케팅적 방법으로 분석한 것이다.
왜 창업을 하나?(동기)부터 실패시 대처방한까지의 내용이 사업계획서만큼 구체적으로 분석하였다.

목차

Introduction
1-1. PET PARK의 선정이유
1-2. PET PARK란?
1-3. 해외 애견산업의 사례
1-4. 애견산업의 성장성
1-5. 현재의 상황 및 사업형태의 문제점
Analisys
2-1.시장성분석
1. 시장/고객의 일반적 상황
2. pet park수요예측
2-2.경쟁성분석
1. 경쟁상황, 잠재경쟁자의 특성과 전략
2-3.성장성분석
2-4.마케팅전략
1. SWOT분석, pet park의 위치
2. 마케팅전략의 방향제시
3. STP
4. 4P
5. 마케팅 전략 성공/실패 가능성
6. 실패할 경우 대처방안
Conclusion
3-1. 장소선정
3-2. 소요자금 및 자금 계획
3-3. 운영계획 및 인력계획
3-4. 마케팅 전략 성공 후의 미션

본문내용

애견산업은 유망한 산업이다. 사업성을 보면 애완견 시장규모가 2조원, 애완견 인구가 200만 명으로 매년 급성장하는 애완견 시장으로 인한 애완견 관련사업이 벤처사업으로서 가능성이 크다. 토요 휴무제 실시 및 여가선용의 관심이 높아짐에 따라 레져 산업으로서 가능성이 크고,가족이 함께 즐길 수 있는 가족 산업, 인근 관광 또는 문화재 명소와 연계하는 관광사업으로 효과를 높일 수 있다.1)
애견산업 중에 수익성과 성장성이 좋은 것은 서비스 사업이다.6)
신세대들의 독신자 증가, 핵가족화 등으로 동물을 가족처럼 기르는 사회적 풍조가 조성되고 있다.2)
늘어난 애견 숫자에 맞춰 사업영역도 세분화되고 폐품 구입 또한 늘고 있다.2) 이런 양적인 증가와 함께 질적인 향상을 위해 pet park라는 애견매니아들을 위한 공간을 준비했다.

참고 자료

-학위논문
애완견산업의 실태분석 및 발전발향/최종덕/한남대 사회대학원
애견 가구 산업의 전망과 시장 진입 전략/김희연/호서대대학원
한국형 애견 전문점 개념의 개발/한원숙/아주대대학원
애견산업의 표적마케팅을 위한 고객세분화전략/김정연/호서대대학원
전문의약품 포지셔닝방안에 관한 연구/권기범/서울시립대
벤처기업의 기술경쟁력이 시장지향성과 성과에 미치는 영향에 관한 연구/윤석철/동의대
마케팅개념의 활용을 통한 복리후생제도의 개선과 만족도 향상에 관한 연구/김종택/서울시립대
키즈산업에 있어서한식프랜차이즈 업체의 마케팅 방향/중앙대/조준희
-해외 보고서
1)Creating Dog Parks-Without Rancor/www.tpl.org
2)Report on Potential Locations of Dog Parks/W.Calvin Horton, Town Manage/January 22, 2001
Pet in business week/AUGUST 6, 2007
1),2)의 보고서는 영국서 있는 친구에게 받은 파일입니다. 해외논문의 가격이 있어 현지에 있는 친구에게 부탁한 자료 입니다. 논문이 아닌 학교 도서관에서 구한 보고서 파일 입니다.
-일반도서
성공하는 애견샵 창업하기/정갑용/크라운출판사
최적입지 상권분석/강종국/크라운출판사
문화콘텐츠 마케팅/김유리/한국문화사
시장지향적 마케팅전략2판/안광호김동훈김영찬/학현사
마케팅 바이블/돈 이아코부치/세종연구원
마케팅에 집중하라/니르말야 쿠마르/김영사
Retailing Management/Levy&Weitz/한올출판사