베스킨라빈스

소개글

베스킨라빈스- Brand Refresh를 위한 BTL 캠페인 전략서입니다.

목차

Where are we?
Why are we there?
Where could we be?
Brand Insight
Consumer Insight
Brand Wheel
Single Message
How could we get there?
P.3
P.4 ~ P.6
P.7 ~ P.18
P.19 ~ P.33
P.7 ~ P.10
P.11 ~ P.16
P.17
P.18

본문내용

배스킨 라빈스의 위기
올해 아이스크림 업계는 커피 전문점, 델리샵 등과 메뉴
가 중복되는 등 타 업계와 구분이 모호 해진데다 성장률
둔화로 과도기를 맞이했다. 또한 아이스크림 자체에 대
한 선호도가 떨어지면서 2000년 이후 후발 브랜드들은
적극적인 마케팅 전략으로 고객에게 어필하고자 했지만
아직까지 두드러지지 못하고 있다. 이러한 시장 상황 속
에서 각 아이스크림 업체는 브랜드 차별화 및 로열티 확
보를 위한 다양한 전략을 구사하고 있다.
[출처: 네이버 뉴스 안혜경 기자 2006년 8월 11일]
하지만 성장률 둔화로
과도기를 맞이한 배스킨 라빈스
프리미엄 아이스크림 시장에서 NO.1의 위치지만
최근 성장률 둔화로 과도기를 맞이한 배스킨 라빈스
나뚜르 자료 더하기
Why are we there?
*
배스킨 라빈스 이미지의 Refresh가 절실한 시점
배스킨 라빈스의 낙후된 이미지
21세 이OO
배스킨 라빈스는 중학교 때부터 다녀서
그런지 왠지 모르게 오래 되고 식상한
느낌이에요.
26세 김OO
많이 찾다 보니 별 느낌은 없어요.
아이스크림 하면 그냥 생각나서 가는 거죠.
Q.배스킨 라빈스의 이미지는 어떻습니까?
23세 이OO
아이스크림을 좋아해서 자주 가는데
단골가게처럼 푸근하고 친근해요.
25세 윤OO
배스킨 라빈스 다닌 지 정말 오래됐어요.
그래서 좀 지루하긴 한데 늘 먹는 아이스
크림 때문에 가게 되요.

참고 자료

없음