[경영전략]사례분석 - Coke 와 Pepsi 의 콜라 전쟁

소개글

하버드 논문 "콜라전쟁"에 나와있는 자료를 토대로
분석한 사례분석 보고서입니다.

3명이서 함께 공들여 제작한 보고서로서, 많은 참고 될수 있으리라 믿습니다.^^

목차

Ⅰ. 서 론

1. 코카콜라사의 소개
2. 코카콜라 법인의 역사
3. 코카콜라의 판매 현황 및 재무자료
4. 코카콜라사의 제품

Ⅱ. 본 론

1. 코카콜라의 전략
1) SWOT 분석 :외부환경과 내부환경의 분석
2) SPT 전략(Segmentation, Targeting, Positioning )
3) 4P 전략 : Product / Price / Place / Promotion
2. 코카콜라의 해외진출 사례
3. 콜라 전쟁 - 경쟁사의 등장과 경쟁우위 확보를 위한 대처
1) Pepsi
2) Dr. Pepper
3) 칠성사이다

Ⅲ. 결 론

1. 코카콜라의 최근 행보와 그로 인한 문제점
2. 더욱 더 효과적인 기업 경영을 위한 제언
3. 한국의 경영자들이 본받아야 할 점.
4. 최종 결론 및 요약
5. 참고문헌 및 참조

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 코카콜라사의 소개
1) 회사개요
● 회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
● 최고경영자 : E. 네빌 이스델(E. Neville Isdell)/회장 겸 CEO/ 2004년 5월취임
● 업 종 : 청량음료 제조
● 설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831～1888)
● 설 립 년 도 : 1886 년
● 본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타
● 매 출 액 : 220억달러 달러 (2005년)
● 한 국 지 사 : 한국 코카콜라 보틀링(주)

2) 경영 이념
- 코카콜라사는, 사업을 통해 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재한다.
- 모든 취향과 상황에 걸친 음료들에 대한 요구를 가진 세계의 모든 소리를 들어야
하기 때문에, 지역을 생각하고, 지역적으로 행동한다.
- 음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지, 그들이 어떻게
일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며, 재충전하는지를 반영한다.
- 당신이 미국의 상쾌한 코카콜라를 즐기는 학생이든, 티타임을 갖는 이태리 여성이든,
쥬스를 원하는 페루의 어린이이든, 함께 달린 후 한 병의 물을 사서 마시는 한국의
커플이든, 우리는 당신을 위해 그곳에 존재한다.
- 코카콜라는 훌륭한 음료를 만드는 것 뿐 아니라, 교육, 건강, 복지, 그리고 인종문제에
대한 우리의 연계성을 통해 세계 여러 지역 공동체에 기여한다. 우리가 사업하는
지역 공동체 내에서, 삶의 질을 개선할 수 있는 사업에 대한 결정을 일관되게
실현시킴으로써, 좋은 이웃이 되기 위해 노력한다.

참고 자료

- 2007학년도 2학기 경영전략론 강의 자료집
- 코카콜라의 진실 : 코카콜라를 만든 사람들 (Hays, Constance L., 북@북스, 2006)
- 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가(김병도, 21세기 북스, 2003)
- 코카콜라의 경영기법 (Pendergrast. Mar, 1995 )
- 세계대전과 코카콜라의 전지구화(김덕희, 한국미국사학회, 2002)

2) 참조 사이트
◦ http://www.cocacola.co.kr/ : 한국코카콜라 홈페이지
◦ http://www.cocacola.com/worldwide : 글로벌 코카콜라 홈페이지
◦ http://www.cokecce.com/ : 코카콜라 그룹 홈페이지
◦ http://www.cocacola.com/ : 코카콜라 공식 홈페이지
◦ http://www.cckbc.co.kr/ : 한국 코카콜라 보틀링
◦ http://company.cocacola.co.kr/ : 한국 코카콜라 기업 홈페이지
◦ http://www.pepsicola.co.kr/ : 한국 펩시콜라 홈페이지
◦ http://www.pepsi.com/ : 펩시콜라 공식 홈페이지
◦ http://www.kma.re.kr/ : 한국마케팅학회
◦ http://www.dure.net/ :한국마케팅저널
◦ http://www.seri.org/ : 삼성경제연구소　
◦ http://www.foodnews.co.kr/ : 식품저널