시장개념, 소비자 분석자사및 경쟁사 분석

소개글

시장의 개념, 소비자 행동, 소비자 분석및 경쟁사 분석의 이론 및 전략에 관한 정리 본 입니다.

목차

시장분석
(1)시장의 개념

시장 세분화와 포지셔닝
(1) 시장의 세분화
(2) 시장공략과 표적시장
(3) 시장에서의 포지셔닝

소비자 행동분석
(1) 구매결정과정
(2) 문화적.사회적.개인적 요인
(3) 심리적 요인
자사 및 경쟁사 분석(1) 경쟁자 분석(2) 자사분석(3) 경쟁우위 확보전략

본문내용

1.시장분석
(1) 시장의 개념
시장의 정의:
물품의 매매가 이루어지는 교환의 장소
 동일한 필요와 욕구를 충족시켜 주는 제품들의 집합체
제품거래를 광범위하게 수행하는 사람들과 조직체
(2). 시장공략과 표적시장
1) 표적마케팅(Target marketing)
: 어떤 세분시장을 공략할 것인가?

(1) 비차별화 마케팅전략
- 소비자들의 공통점에 초점
- 경제성(비용절감)

(2) 차별화마케팅전략
- 전체적인 만족도 증가
- 비용이 많이 듦

(3) 집중화 마케팅전략
- 전문지식과 명성활용
- 비용이 크게 절감됨
- 시장의 기호변화 및 경쟁자 진입 시 위험

참고 자료

없음