[사례 분석] 뉴비틀

소개글

폭스 바겐 뉴 비틀 사례 분석입니다. 정말 오랜 기간 논문을 기반으로 노력한 자료 입니다.
잘 정리되어 있으니. 유용하게 사용하시기 바랍니다.

목차

Ⅰ . Mission & Objectives

Ⅱ . Market analysis
1.macro Environment
2.Micro Environment
3. 3Cs
1)company
2)customer
3)competitor

Ⅲ .Strategy
1.STP
2.Generic Strategy
3.마케팅 믹스

Ⅳ .DISCUSSION

본문내용

*Mission & Objectives
Mission
고객만족과 함께 시장에서의 높은 점유율을 지속적으로 달성
Objectives
한번 판매한 제품은 수명이 다할 때까지 책임을 지는 것을 기본


동그란 원안에 위에서 V자,
밑에는 W자가 새겨져 있는 엠블렘.
독일어로 국민차라는 의미인
폴크스바겐(Volkswagen)의 약자로
만들어짐

*Macro Environment 1.
인구통계학적 환경
미국인구:1998년 2억 7천만 명 ► 2020년3억이 될 것으로 예상
인구 통계추세(연령구조 변화)
출생률의 장기적인 둔화로 평균연령을 떨어뜨리는 젊은 층이 점차로 감소
Life expectancy(평균수명)의 증가로 평균연령을 높아지게 하는 노인 층이 점차 많아지는 추세
베이비 붐 세대(1946~1964년)
1998년 현재 베이비 붐 세대는 50~30대 중 후반 :젊은 세대에서 기성세대로 변화
자연적 환경
공해수준의 증가

참고 자료

없음