휴대폰 단말기 외부환경 분석

소개글

휴대폰 단말기의 주요 브랜드의 강.약점과 소비자 니즈 파악을 통하여 향후 휴대폰 단말기 시장의 변화를 예측한다.

휴대폰 시장이 성숙기를 지나면서 휴대폰 고유기능의 차별화에 한계를 보이고 있다. 이에 반해 소비자 니즈는 다양화, 개성화 되어 가므로 소비자 욕구를 충족시키기 위하여 휴대폰의 주기능인 통화기능의 발전보다 부가적 기능의 발전이 기대된다.

목차

1. 휴대폰 단말기 외부환경 분석

2.시장환경-시장점유율, 3사 마케팅 전략

3.데이터분석을 통해서 본 3사의 강점, 약점과 전략, 소비자 니즈
(삼성 애니콜, SK 스카이, 엘지 싸이언)

4. 향후 휴대폰 단말기 시장 예측

본문내용

사회적 요인

이동전화가 생활 구석구석으로 파고들고 1인당 평균사용시간이 늘어난 이유와 가입자 수의 폭발적인 증가가 결정적인 요인으로 이동전화 5회사가 지난해 한해 동안 벌어들인 돈은 5조 3천억원에 이르렀다. 2000년 상반기에는 이미 3조 5천억원을 넘어서고 있고 연말이면 8조원에 이를 전망이어서 다른 어떤 산업분야도 넘보지 못할 눈부신 매출 증가세를 이어가고 있다.
국내 이동 전화 가입자 수는 개인 휴대통신(PCS) 3개 사업자가 시장에 뛰어들기 한달 전인 97년 9월 500만명 수준이었던 것이 98년 6 월에는 1천만 명을 돌파했고 다시 10개월 만인 99년 8월에는 2천만 명을 넘었다. 1896년 고종 시절 궁내부에 전용 교환기가 설치되면서 우리나라에 처음 들어온 유선전화가 가입자 2천만 명을 넘어서는데 꼬박 100년이 걸렸으니 엄청난 초고속 성장인 셈이다. 급기야 지난해 말에는 이동전화 가입자(2103만 4천명)가 유선전화(2078만 2천명)를 처음으로 앞질렀다.

휴대폰의 핵심기능은 언제 어디서나 사람과 사람의 연결 그리고 신속하고 편리한 정보에 대한 접근이라고 할 수 있다. 휴대폰은 기본적으로 이동성(mobility)과 휴대성(portability)이라는 특성을 가지고 있다. 이로 인해 휴대폰 사용자는 자신이 원하는 시간(any time)에 어느 장소에서건(any where) 원하는 사람 혹은 필요로 하는 정보에 접근할 수 있게 된다. 이와 같은 장점으로 인해 휴대폰은 불과 10여년 사이에 유럽, 일본, 한국 등을 비롯한 세계 주요 지역에서 전체 국민의 70% 이상이 휴대폰을 소유할 만큼 현대인의 필수품으로 자리잡게 되었다. 특히 10대 청소년 계층과 비즈니스 관련 분야 종사자들에게 휴대폰이 갖는 의미는 1990년대 PC가 이들의 라이프스타일에 미쳤던 영향력을 능가할 정도라 하겠다. 10대 청소년들의 경우 휴대폰은 단순한 음성통화 수단이라기보다는 단말기 디자인,,,,,,

참고 자료

없음