(소비자 행동) 스킨푸드 토마토화이트닝 광고 분석

소개글

광고학의 이해 리포트였습니다.
개인과제였지만
충실히 준비한 결과 발표하는 영예(?)를 가지게되었습니다.
많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

여는 글
스킨푸드 광고 만든이
스킨푸드 광고 분석
스킨푸드 광고 SWOT 분석
참고문헌

본문내용

최근 들어 수많은 TV광고 속에서 유독 나의 눈길을 끄는 광고가 있었다. 내 마음 속 영원한 연인인 성유리가 모델인 스킨푸드 광고였다. 스킨푸드는 성유리와 전속모델계약을 체결하고 6번째 광고로 신제품‘토마토 화이트닝’제품을 선보였다. 광고가 거듭되고 새로운 제품을 출시할 때 마다 성유리는 더욱더 아름다워졌다. 이제‘스킨푸드는 성유리’라는 공식이 성립될 만큼 브랜드와 모델의 조합이 그 절정에 이르렀다. 마치‘다시다는 김혜자’처럼 말이다. 따라서 스킨푸드의 브랜드 이미지는 성유리를 통해 안정적으로 소비자에게 전달할 수 있었다.
스킨푸드하면 과일, 화사함, 싱그러움, 성유리가 떠오른다. 이것이 바로 스킨푸드가 광고한 목적일 것이다. 특히 박리다매가 중요한 중저가 화장품 업체에서 더욱 중요할 것이다. 자연친화적인 화장품을 지향하는 브랜드샵 위주의 중저가 화장품 업체에는 자연주의‘더 페이스 샵’, 싸구려‘미샤’, 허브 화장품‘이니스프리’등이 있다.‘푸드 코스메틱’이라는 차별화된 브랜드 이미지로 승부한 스킨푸드는 어느덧 이들 중 2위를 차지하게 되었다. 스킨푸드의 광고 목적은 효과적으로 달성된 것으로 보인다.

스킨푸드 광고 분석
스킨푸드의 광고는 미적 조화가 잘 이루어져있다. 우선 스킨푸드 스타마케팅 모델인 성유리는 맑고 고운 피부를 가졌다고 정평이 나있는 연예인이고 그렇게 고급스럽지도 싸보이지도 않는 이미지를 가졌기 때문에 중저가와 고품질의 스킨푸드 제품 컨셉과 매우 잘 어울린다. 예컨대 스킨푸드 광고에 고급스럽고 지적인 김태희는 어울리지 않는다. 토마토의 요정으로 변신한 성유리는 광고가 보여주는 요소들의 조화에 있어서 가장 중요한 역할을 하였다.

참고 자료

각종 인터넷 신문기사
광고 포털 www.tvcf.co.kr
엠엔케스트 http://www.mncast.com (광고 동영상 캡쳐)