사회복지/대중메체속의 여성

소개글

대중메체속의 여성에 대한 내용입니다.

목차

4. 요약
1) 한국의 경우
2) 일본의 경우
3) 중국의 경우
4) 호주의 경우
5. 결론 및 대안
참고문헌

본문내용

4. 요약
본 연구분석은 한국, 일본, 중국 및 호주의 잡지광고에 묘사된 여성의 역할이미지를 분석하고 그 현상을 파악하는데 있다. 연구분석 결과를 다음과 같이 요약할 수 있다.
1) 한국의 경우
첫째, 여성잡지의 광고를 분석한 결과, 등장모델의 역할이미지는 주로 육체적인 매력에 중심을 둔 역할이미지와 함께 가정주부 또는 어머니의 이미지를 보여주고 있다. 일반직이나 전문직 등 직업을 가진 여성의 역할이미지는 매우 적은 빈도를 나타낸다. 반면 남성모델의 경우 다양한 역할이미지를 보여준다. 등장모델 수 및 연령층의 경우 여성모델은 주로 혼자 등장하는 경우가 많고 20-30대의 젊고 아름다운 여성이 주축이 되며 남성의 경우 30대가 가장 높게 나타나고 있다. 광고에서 주가 되는 여성 및 남성과 다른 사람과의 관계의 경우 주로 가족관계인 경우가 많았으며 이 경우에서는 남성과 여성모델이 거의 유사하게 나타나고 있다.
그리고 모델과 제품과의 관계에서 여성이 제품에 참여하는 관계보다는 장식적인 이미지로 묘사되는 경우가 많았으며 남성모델에 비해 여성모델이 장식적인 관계로 나타난다. 광고에서 남성과 여성과의 관계를 보면 과반수가 남녀평등한 관계로 나타나며 남성보다는 여성주도적인 경우가 높게 나타난다. 여성잡지에 게재된 광고상품은 다이어트 상품과 성인용품 광고 그리고 화장품 광고가 높은 비율로 나타난다.
둘째, 시사교양잡지의 광고를 분석한 결과, 등장모델의 역할이미지는 가정주부 또는 어머니의 역할과 일반직업을 가진 여성역할로 주로 나타나고 남성모델의 경우 일반직이나 전문직이 대부분을 차지하며 육체적인 매력에 중심을 둔 것은 매우 낮은 비율로 나타난다. 여성모델의 경우 주로 혼자 등장하는 경우가 많으며 20-30대의 젊고 아름다운 여성이 주축이 되며 남성의 경우 30-40대가 대부분을 차지하고 있다. 광고에서 보여지는 주가 되는 여성 및 남성과 다른 사람과의 관계는 관계없는 경우가 많았으나 여성잡지에 비해 사업관계가 나타난다. 그리고 여성모델은 과반수가 장식적인 이미지로 묘사되고 있으며 남성의 경우 여성모델에 비해 제품 사용에 관계되는 경우가 더 많은 비율로 나타난다

참고 자료

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