경영전략 및 블루오션전략에 대해

소개글

기업 경영에 있어서 경영전략과 블루오션전략에 대해 조사 정리한 경영학 레포트입니다. 경영전략의 개념정리에서부터 여러 경영전략의 소개, 블루오션전략에 대한 분석까지 자세하게 깔끔하게 정리했습니다.
공부하시고 이해하시는데 편하실 것입니다. 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 경영전략의 개념 및 기능
2. 경영전략의 관리과정
가. 상황의 분석 나. 전략의 수립
다 .전략의 실행과 통제
3. 경영전략의 유형
가. 조직수준에 따른 분류
나. 기업목표에 따른 분류
4. 대표적인 창업기업의 경영전략
- 원가우위전략, 차별화전략, 기술우위전략
협동화전략, 고도화전략, 다각화전략
사업전환전략, 인수합병전략
5. 블루오션전략
가. 블루오션의 창출
나. 블루오션전략의 분석적 틀과 프레임워크
다. 블루오션전략의 5원칙
라. 블루오션전략의 지속성과 과제

본문내용

가. 블루오션전략의 창출

블루오션 창조자들을 “가치혁신”이라 부르는 다른 전략적 논리를 추구하는데, 이러한 가치혁신은 블루오션전략의 초석으로서 기업이 혁신을 유용성과 가격, 비용의 포지션으로 잘 배열할 때 생겨남
가치혁신을 이루기 위해 기업은 전체 시스템을 구매자와 회사를 위한 가치도약의 방향으로 초점을 둘 필요

블루오션전략의 5원칙
시장 경계선을 재구축하라 (2) 숫자가 아닌 큰 그림에 포커스 하라 (3) 비고객을 찾아라
(4) 정확한 전략적 시퀀스를 만들어라 (5) 전략실행을 전략화 하라
1. 시각적 자각
∙‘현재(as is)’ 전략 캔버스를 작성하여 경쟁사와 지사를 비교하라.
∙현재 전략에서 변화할 필요가 있는 부분을 확인하라

2. 시각적 탐색
블루오션 창출의 6가지 통로를 탐색하기 위해 현장으로 가라.
∙대안 제품과 상품의 차별화 강점을 관찰하라.
∙어떤 요소들을 제거, 창조 또는 변화시켜야 할지 확인하라.

3. 시각적 전략 품평회
현장 조사를 통해 얻은 통찰력을 기반으로 ‘미래(to be)’ 전략 캔버스를 작성하라.
∙고객, 경쟁자의 고객, 비고객으로부터 대안 전략 캔버스에 대한 피드백을 받아라.
∙피드백을  이용하여 최상의 ‘미래(to be)’ 전략 캔버스를 작성하라.

참고 자료

<글로벌 기업의 경영전략>, 이기문, 도솔, 2002
<경영의 처음, 경영전략>, Harvard Business School, 웅진싱크빅, 2007
<뉴미디어 시대의 블루오션 전략>, 임영섭, 심미안, 2006
<블루오션 전략>, 김위찬, 교보문고, 2005