우리나라 골프산업 분석과 마케팅전략

소개글

우리나라 현재 골프산업과 앞으로의 발전을 위한 마케팅 방안을 조사 정리한 레포트입니다.
골프산업 관련, 마케팅 관련 과제에 많은 도움이 될 것입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅목표
2) 환경 분석
(1) 세계 골프 산업현황
- 대륙별 골프장 산업현황
- 국내 주변 3개국 골프장 산업현황
(2) 한국 골프 산업현황
- 연도별 내장객 변화추이
- 현재 골프산업의 SWOT 분석
- Strength 강점, Weakness 약점, Opportunity 기회, Threat 위기
3) 국내 골프산업의 허점
- 편중된 골프장 이용객이 이유
4) 타겟층 선정
5) 4P전략을 통한 2030팬 확충방안

3. 결론
참고문헌

본문내용

1. 서론
현대 사회에서 스포츠는 단순한 일과성 이벤트가 아닌 주기적이고 지속적인 여가 활동이며 비즈니스의 수단이 되고 있다. 국민들은 스포츠를 통하여 스트레스 해소와 자긍심 함양, 여가선용 등의 다양한 개인 목적을 달성하며 기업들은 자사의 이미지 고양이나 제품판매를 위한 프로모션 수단으로 스포츠를 활용하고 있다. 이는 여가 시간의 증가 및 건강과 레저에 대한 관심 증대, 개인 소비 지출의 증가와 같은 생활양식의 변화에 따른 것으로 골프, 스키 등과 같은 참여 스포츠의 발달과 활성화를 가져왔으며, 프로스포츠와 같은 관람스포츠의 인기와 관심까지도 증가시켰다. 하지만 그중에서도 골프를 보자면 지금까지도 사회계층간의 위화감이 조성되고, 부정적인 환경영향으로 인하여 끊임없는 사회적 논쟁을 불러 일으켜오고 있다. 1990년대의 골프 붐이라고 할 만큼 골프장 방문객이 급증을 보이며 성장하였으며, 2001년부터는 골프장 방문객이 천만 명을 넘기고 있는 실정이고 2002년 프로야구 관중수가 2백 39만 여명, 프로 축구 관람객수가 2백 61만 여명이라는 사실(한국경제신문, 2003.01.08)을 감안해보면 골프인구를 간과할 수 없다. 현황으로 미루어 보면, 골프는 외형적인 모습만으로도 더 이상 특수스포츠가 아니라 대중스포츠로서의 모습을 갖추어 나가고 있는 것이다. 또한 1996년 서울리서치에 의한 직장인 여가인식조사에서 가장 해보고 싶은 스포츠로 골프가 선정되었는데 이러한 결과는 골프인구가 앞으로도 지속적으로 증가할 것이라는 전망을 가능하게 한다,
그러나 골프에 대한 부정적인 인식은 대중적인 증가세에 있는 골프가 대중적인 여가활동으로의 인식전환과 이를 통한 골프관광 활성화와, 관광상품화에도 부정적 영향을 미치고 있다. 따라서 우리는 대표적인 관람스포츠이자 대중 스포츠로 발돋움한 골프에 대해서 골프산업이 나아가야할 발전방향과 국내 골프산업이 처한 전반적인 상황을 간략히 살펴보고 국내 골프산업의 문제점 중 진정한 대중 스포츠로서의 골프산업이 되기 위한 해결방안에는 어떠한 것이 있고 어떤 부분을 중점적으로 마케팅 해야 하는가를 제시하겠다.

참고 자료

<한국 골프산업의 전개양상과 마케팅전략 탐색>, 이현우, 영남대학교 대학원, 2008
<골프산업의 육성 및 정책방안>, 류시건 논문집, 1998