한국 프로야구 활성화 방안

소개글

한국 프로야구 활성화 방안을 주제로 한 졸업발표 파일입니다

목차

■ 목 적
■ 시장환경분석비교
  ● 설문지 조사목적 및 방법
   ● 설문지 조사내용
■ SWOT분석
■ STP전략
  ● 시장 세분화(Market Sagmantation)
   ● 표적시장 선택(Market Targeting)
   ● 포지셔닝(Positioning)
■ 방 안
   ● 단기적 방안
   ● 중기적 방안
   ● 장기적 방안
■ 결 론

본문내용

■ 목적
타 문화산업(영화)에 비해 전반적으로 불황을
겪고있는 스포츠산업(구기종목)중 아시아권
에서도 상위의 성적과 명예를 얻고 있음에도
불구, 흥행 및 관중동원이 어려운 한국 프로야구
문제점을 분석, 해결방안 제시를 목적으로 함.
■ 시장환경분석비교(조사목적/방법)


● 설문지 조사목적 및 방법
국내 프로야구를 진행하고 있는 야구장중 인천 문학
야구장에 대한 이미지와 인식에 대해서 설문 조사를
실시하고 그에 따른 마케팅적 대안을 찾는다.
대상 : 10~50대까지 300명의 남(200)여(100)
설문일시 : 2007. 9. 11(일)
설문장소 : 인천 문학야구장
설문자의 거주지 : 인천(231) 서울(57) 기타(18)
■ 시장환경분석비교(설문지 조사내용)-1


● 야구장 방문빈도
※ 연간 10번 이상 야구장을 찾는 매니아 층 존재
야구 열기의 지속적 확산 필요!
■ 시장환경분석비교(설문지 조사내용)-2


● 가족단위의 관람객 증가
※ 가족 나들이의 개념을 도입하여 주말 관중 증대
■ 시장환경분석비교(설문지 조사내용)-3


● 야구장에서의 지출
■ 시장환경분석비교(설문지 조사내용)-4


● 문학구장의 장점
■ 시장환경분석비교(설문지 조사내용)-5


● 만족도
■ 시장환경분석비교(설문지 조사내용)-6


● 문학구장의 필요한 사항이나 보충할 점
※ 특히 먹거리의 다양성에 대해서 강조하고 있음
■ 한국프로야구 SWOT 분석
강점[Strength]
■ 다른 프로스포츠보다 높은 인기
■ 꾸준한 언론의 중계 및 관심
■ 다양한 팬 층과 마니아 팬 층의 존재
■ 모기업 PR 도구
■ 잠재고객 풍부
■ 스타플레이어의 해외진출
약점[Weakness]
■ 스타선수의 부재
■ 구단의 적자운영
■ 인프라의 부재
■ 모기업에 대한 의존
■ 구단의 재정 악화
■ 구단과 선수사이의 갈등
기회[Opportunity]
■ WBC에서의 좋은 성적으로 인한 기대감
■ 주5일근무제로 인한 문화생활의 증가
■ 해외진출 선수들의 좋은 활약
■ 스포츠 산업 시장의 지속적인 성장
■ 주5일 근무제의 실시로 여가시간 증대
■ 인구 통계학적인 변화

참고 자료

롯데자이언츠 홈페이지
SK와이번즈 홈페이지