마케팅 이론에 대한 기초소견

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마케팅 이론에 대한 기초소견

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마케팅은 수익을 올리기 위해 고객을 대상으로 움직이는 기업의 모든 통합적 활동을 말한다. 사람마다 마케팅에 대한 관점은 모두 다르다. 어떤 사람은 물건을 파는 기술이나 광고 같은 것 혹은 서비스라고 생각하기도 하고 혹자는 사업을 성공시키는 중요한 열쇠라고 생각하기도 할 것이다. 마케팅은 사업에 있어서 기업에 경영에 있어서 매우 중요한 부분이다. 어떤 물건을 생산할지 어떻게 생산할지 등 여러 전 과정들도 물론 중요하겠지만 제대로 된 마케팅 전략이 뒷받침 되어야 사업을 성공으로 이끌 수 있다고 생각한다.
그렇다면 효과적인 마케팅을 위한 방법은 어떤 것들이 있을까? 우리는 서점이나 도서관에 가면 정말 수많은 경영 서적 중에 마케팅 관련 이론 서적들이 많은 것을 볼 수 있다. 어떤 기업의 마케팅 방법 혹은 요즘 현대 시대에 유행하는 또 다른 마케팅 방법 등 우리는 어떤 것을 옳다고 여기고 받아들여야 할지 헛갈릴 정도로 그 수많은 책들은 각기 다른 주장을 펼친다. 하지만 나는 그 중에 인상 깊게 본 책이 있었다. 그 책은 바로 ‘보랏빛 소가 온다’이다. 워낙 유명세를 탄 책이라 마케팅에 굳이 관심이 없더라도 한번쯤은 다들 들어보았을 만한 책이다.
퍼플카우(Purple Cow)란 무엇인가?

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