이마케팅 컨셉과 사례

소개글

이마케팅 컨셉과 사례에 관한 ppt자료입니다

목차

e-Business 트랜드의 변화

e-Marketing의 접근 방법

e Marketing의 접근 방안

BM-컨셉의 분석/연습

컨텐츠(Contents) 전략

커뮤니티(Community) 전략

커머스(Commerce) 전략

기타 3C의 이해

e-Promotion 전략

e-Promotion의 유형

e-Promotion 접근방향

e-Promotion의 유형 - 광고

e-Promotion의 유형 – PR/publicity

바이러스마케팅의 이해 - 기초

e-Promotion의 유형 - SP

e-Promotion의 유형 - 어나운스먼트

인터넷마케팅의 관리

본문내용

e-Business 트랜드의 변화
e-Business 트랜드는 현재 온라인과 오프라인을 교합(hybrid)하는 방향으로 진행이 되고 있음. 그러나 점차 수단이 다양해지고 통합되는 움직임을 보이고 있는데, 모바일과 가전제품이 인터넷의 도구로 활용됨으로써 기존의 사용자와는 다른 신규 사용자들을 유입하고 ‘생활 속의 인터넷(Digital Life)’으로 진화할 것임.
* 3C, 4C, 6C : 컨텐츠, 커머스, 커뮤니티를 가장 핵심적인 3C로 규정하며 나머지 중 하나를 덧붙여 4C를 이야기하기도 함. 향후 Pertal의 단계로 진화됨에 따라 이 중 커스터마이제이션의 가치가 점차 중요해 질 것임.
현재 e-Business는 포탈(Portal)의 트랜드가 진행 중이며, B2C의 경우 Pertal(Personal Portal)화할 것으로 예상됨. Pertal화는 개인고객(個客)중심의 마케팅이 강화될 것이며, 수익원이 다양해질 것임. 또한 업계/업종 구분이 없이 전략적 제휴가 확대될 것임.
퍼탈로의 진화는 인터넷의 수단이 웹중심에서 보다 다양한 수단(모바일, TV 등)을 촉발할 것임. 한편, 퍼탈 단계에서는 고객이 중간상(middleman)으로 활약하는 다양한 BM의 출현이 예상됨.

참고 자료

없음