국어와 작문 소논문 과제 광고 속에서 여성은 어떻게 다뤄지는가

소개글

국어와 작문 소논문 과제입니다.
광고 속에서 여성은 어떻게 다뤄지고 있는가를 논하고 있습니다.
광고 캡춰 자료와 설문자료 등 자료도 풍부하게 담겨있으며
성적은 A 받았습니다..

목차

Ⅰ. 여는글
-현대사회에서 광고의 영향력

Ⅱ. 광고 속 여성의 모습
2-1. 여성의 사회적 역할은 아내 혹은 가정주부에 국한되어 있다.
2-2. 광고속 세상에는 아름다운 여자밖에 없다.

Ⅲ. 광고에서 강요하는‘여성성’에 대한 인식
3-1.설문조사
-광고 속에서 드러나는 여성성에 대해서 어떻게 인식하고 있는 가
3-2.-광고 제작자들의 의도

Ⅳ. 맺음말

본문내용

Ⅰ. 여는글
-광고, 특정 이데올로기를 내면화 시킬 수 있는 강력한 존재

오늘날 우리는 광고의 홍수를 지나 광고와 함께 숨쉬고 있다. TV나 신문 뿐 아니라, 길거리, 지하철, 버스 등 대중교통수단과 심지어는 화장실에 이르기까지 사람이 있는 곳에는 광고가 늘 따라다닌다. 이렇듯 사람들은 광고의 영향에서 벗어나기 힘들기 때문에 광고는 사람들의 흥미, 습관, 욕구를 반영하는 사회의 거울이라고 할 수 있으며, 경우에 따라서는 사회의 새로운 흐름을 이끌어내기도 한다. 광고가 이끌어내는 사회, 문화적인 새로운 흐름에 대해서 찬반 논란이 늘 존재하지만, 광고가 우리들에게 엄청난 영향을 주고 있다는 것 만큼은 부정할 수 없는 사실이다. 이는 광고가 갖춘 기본적 속성인 누적성, 반복성, 편재성 등에서 기인한다. 이러한 특성들은 몇 십초의 시간 내에 대중들에게 그 상품에 대한 강렬한 인상을 심어줌으로써 판매를 촉진하려는 목적 때문에 광고에서 중요시되는 가치이다. 때문에 광고가 직접적이든 간접적이든, 단기적이든 장기적이든, 일시적이든 누적적이든 우리도 알지 못하는 사이에 우리들의 의식체계, 사고 및 가치관 형성에 영향을 미치게 된다. 예를 들어 피X헛 피자를 배달 시켜 먹고 싶어서 전화번호를 찾으려고 생각하는 순간, 우리들의 머릿속에는 “1588-5588 피자헛~♬" 이라는 CM송이 자연스럽게 떠오른다. 광고 속에서 “1588-5588 피자헛~♬"을 외칠 때 ‘피자 시켜 먹을 때 써먹으려면 외워야겠다.’ 라고 생각해서 마음먹고 외우려고 노력한 사람은 아마도 거의 없을 것이다.
이처럼 광고는 우리가 알지 못하는 사이에 사람들의 의식을 파고들기 때문에 단순히 판매 촉진을 위한 수단의 차원을 넘어서 사회, 문화, 실생활, 각종 이념과 가치관 등을 특정한 방향으로 이끌어 가는 힘을 가진다. 광고의 이러한 특성은 본질과는 관계없이 소비자들로 하여금 그 내용이나 추구하는 바를 ‘당연한 것’ 으로 받아들이게끔 한다. 그래서 광고는 특정한 이념을 사회 전체에 내면화 시킬 수 있는 능력을 가진다.

참고 자료

-서범석(1997), 『광고와 소비자』, 서울: 나남출판
-김정탁(1990), 『설득의 광고학』, 서울: 나남출판
-조병량(1998), 『현대광고의 이해』, 서울: 나남출판
-<‘V라인 마케팅’열풍, 이유는 뭘까?>, 《마이데일리》,2007.5.17,
http://www.mydaily.co.kr/news/read.html?newsid=200705161703595541
-[TVCF] http://www.tvcf.co.kr