브랜드 라이센스 시장현황

소개글

브랜드 라이센스 시장현황에 대한 전반적인 내용

목차

* 라이센스 브랜드

1. 국내 라이센스 브랜드 현황

2. 라이센스 도입국 및 로열티, 전개형태

3. 라이센스 브랜드 사례(업체 중심) - 보성인터내셔날(단일 브랜드)

3. 라이센스 브랜드 사례(브랜드 중심) - DAKS(마스터 라이센서 : LG패션)

본문내용

1. 국내 라이센스 브랜드 현황
○ 해외 브랜드 도입 - 1979년 외국의 유명 상표와 라이센스 계약을 맺는 것으로 시작
○ 라이센스 계약 목적 - 우수한 기술(브랜드) 획득
○ 국내에 전개중인 패션 관련 브랜수는 2천여개
○ 라이센스브랜드와 국내 브랜드 비교
- 백화점, 홈쇼핑 등 유통채널 진입 어려움

1) 도입국 : 최근에는...
2) 로열티형태
- * 로열티 산출 방식 = 순매출액(판매량 X 가격) X 로열티율
* 순매출액 계산시 공제항목
3) 전개형태 -
17%
기타
9%

3. 라이센스 브랜드 사례(업체 중심) - 보성인터내셔날(단일 브랜드)
○ 연혁
- 1992년 : 회사설립
- 1992년 : GET USED와 브랜드
...

3. 라이센스 브랜드 사례(브랜드 중심) - DAKS(마스터 라이센서 : LG패션)
○ 연혁
- 1894년 영국의 simeon simpson이 양복점을 설립, 맞춤에서 기성복 생산
○ sub 라이센스 브랜드
- 발렌타인(넥타이), 서도(손수건), 쓰리세븐...

▶ 해외 라이센스사의 까다로운 조건
- 마케팅, 상품 기획력, 영업력, 재정적 안정 요구
(라이센스 브랜드 업체들이 폐업과 법정관리 등이 많이 발생)
▶ 현재 진행되고 있는 라이센스 브랜드 대부분이 자체
기술력에 의해 제작 ...

참고 자료

없음