풀무원의 해외 진출사례

소개글

풀무원의 해외 진출사례

목차

Ⅰ. 서론
Ⅰ-1. 들어가며
Ⅰ-2. 풀무원

Ⅱ. 본론
Ⅱ-1. 해외시장 진출 계기
Ⅱ-2. 국제 SWOT분석
Ⅱ-3. 풀무원의 성공비결
Ⅱ-4. 풀무원의 S.T.P
Ⅱ-5. 미국내 시장 진입 전략
Ⅱ-6. 국제 마케팅 믹스
Ⅱ-7. 풀무원 경영전략
Ⅱ-8. 성공, 성과 지표
Ⅱ-9. 기업 미래에 대한 견해

Ⅲ. 결론 및 느낀점
☞ 참 고 자 료
☞ 자 료 출 처

본문내용

I. 서론
Ⅰ-1. 들어가며
1. 선정동기
우리나라는 물론 세계인의 식탁에 변화의 바람이 일고 있다. 웰빙 문화의 확산과 함께 푸른 식단을 찾고 있는 요즘. 육류를 대체할 만한 식품으로 단연 손꼽히고 있는 것이 바로 `콩`이다. 이 `콩` 하나로 세계시장을 향해 힘찬 출발을 시작한 기업, 풀무원. 내 가족이 먹을 수 있는 제품을 만들겠다는 일념 하에 바른 식생활 문화를 이끌어 가고 있는 친환경 기업 풀무원은 음식산업의 선두 주자이면서 중소기업으로는 드물게 브랜드 파워를 바탕으로 성장한 기업이다. 또한 풀무원은 건강하고 지속가능한 삶에 기여하는 식품인 콩 제품을 보급하므로써 일에 있어서 사업성이 있을 뿐 아니라 사회 전체적으로 공익적인 사업이라 할 수 있다. 또한 다양한 제품과 시장의 수용에 맞게 변화할 수 있는 조직의 유연성을 지닌 등 헤아릴 수 없는 이점을 가지고 있는 기업이 바로 풀무원인 것이다. 이러한 이점을 통하여 풀무원을 더 자세히 살펴보는 것은 물론 풀무원이 일궈낸 신화가 무엇인지, 그저 급격한 매출의 신장이라는 상업적인 측면에서만 봐야하는지가 문제인 것이다. “제품에도 기업정신에도 자연을 담는다” 풀무원이란 기업을 유달리 주목했던 이유도 바로 여기에 있다. 대부분의 사람들이 말하듯이 풀무원은 살아 숨쉬는 식품을 소비자에게 전달하고자 부단히 노력하고 있는 기업이다. 잘 알려진 사실이지만 풀무원의 마크에는 `자연을 담는 큰 그릇`이란 의미가 상징적으로 디자인되어 있다. 자연이란 말 그대로 스스로 그렇게 있는 상태를 뜻한다. 바로 그 자연을 담아내고 있는 큰 그릇, 이 순수한 의미야말로 우리가 도달해야 할 어떤 이상향을 내 포하고 있다고 생각한다. 이러한 이유에서 풀무원을 조사해 보기로 하였다.

2. 풀무+원 철학,
‘풀무’란 대장간에서 쇠를 뜨겁게 달구기 위해 바람을 넣는 기구로, 원경선 원장은 녹이 슬고 쓸모없는 잡철이 풀무질로 단단하고 쓸모 있는 유용한 농기구가 되듯 인간 풀무질을 통해 사회에 필요한 사람을 만들겠다는 뜻에서 농장의 이름을 풀무원으로 지었다고 한다.

참고 자료

http://www.pulmuone.co.kr/ 풀무원
http://www.kei2000.or.kr/ 한국경제연구소
http://www.kotra.or.kr/ KOTRA
http://www.seri.org/ 삼성경제연구소
http://stock.naver.com/ 네이버 증권
http://www.kisinfo.com