하우젠 세탁기 광고 컨셉도출까지

*현*

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최초 등록일: 2008.03.19
최종 저작일: 2007.10; 19페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,000원

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문제파악과 컨셉을 도출하여 광고시안을 만들기 전까지의 과정을 정리

본문내용

인지도n=45
세탁기 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 무엇입니까?
- LG(트롬)66%, 삼성(하우젠) 33%
보기를 보고 기억나는 브랜드를 체크해주세요.(중복가능)
- 트롬25명 하우젠25명 클라세6명 GE세탁기1명
최초인지도는 트롬에 비해 낮지만,
브랜드제인은 트롬과 동일하다.
Why?
하우젠 통합브랜드
기업의 자원 소비 효율을 향상시켜주며
수익 창출의 극대화를 통한 시장 선도성 확보라는 효과
가장 최근에 구매하셨던 세탁기의 브랜드는 무엇입니까?
- 하우젠2명 트롬1명
세탁기에 대한 관심도 낮다
총45명중 3명만 응답
Why?
1.구매주기가 길다
-살 때가 아니면 신제품에 관심이 없다
2.대부분 방밖에 설치되어 있다
-눈에 잘 뛰지 않는다
착안
-김치냉장고의 독립
냉장고의 독립
현제
과거
세탁기도 할 수 있다!!
일반세탁기
드럼세탁기
짧은 시간에 세탁이 가능하나 세탁물이 엉킴.
전략소비량 적음
물 소비량 많음
소음 높음
주로 방밖에 설치
세탁시간은 길지만 엉킴이 적음
전략 소비량 많음
물 소비량 적음

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없음

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