테니스 마케팅

소개글

테니스마케팅.

목차

1. 스포츠 마케팅이란?
2. 테니스 마케팅의 몇가지 예

본문내용

2. 테니스 마케팅의 몇가지 예

1) 기업이나 제품 또는 브랜드 이름으로 국제적으로 지명도가 높은 테니스 대회를 공식
후원/스폰서하여 기업과 제품/브랜드의 이미지와 홍보 효과를 제고하는 활동

- 우리나라 기업인 기아차는 지난 2002년부터 7년간 메이저 스폰서 자격으로 세계 4대 그랜드 슬램 테니스대회 중 하나인 ‘호주오픈 테니스대회’를 공식 후원하고 있으면 지난해에는 5억 1500만 달러 상당의 광고효과를 봤다.

- 테니스의 존 맥켄로의 강렬한 이미지는 지금도 기억에 생생하다. 그는 악동 같고 코트 매너도 좋지 않고 반체제를 표방하였다. 그런 맥켄로가 나이키 운동복을 입고 나이키의 정신을 대변하였다. 기성세대에 등을 돌리고 이를 타도하는 목적은 상류사회 스포츠로 대변되는 테니스를 누구나 쉽게 즐길 수 있는 스포츠로 끌어내리는 것이었다. 새로운 시장을 개척하고 개척한 시장의 파이를 넓혀가면서 나이키의 테니스관련 비즈니스는 성공했다.

2) 스포츠 장비 제조나 스포츠 용구 제조 회사가(예를 들면, 나이키, 아니다스, 리복, 필라,
및 푸마 등)테니스 대회를 유치하거나, 국제적으로 지명도가 높은 선수를 초청해 테니스
관련 다양한 이벤트를 개최하거나, 잠재력이 큰 유망 선수와 스폰서 계약을 체결하는 활동

-기아자동차는 최근 세계적인 테니스 스타인 라파엘 나달 선수와 광고계약을 체결했다고 밝혔다. 라파엘 나달 선수는 오는 2008년까지 앞으로 2년간 TV 및 인쇄 매체 등 기아차의 세계 광고모델로 활약하게 되며, 모터쇼 및 각종 기아차 관련 행사에 참석하여 기아차 브랜드를 전세계에 알리는 기아차 테니스 홍보대사로 활동하게 된다.

참고 자료

스포츠와 미디어 그리고 마케팅(신아출판사, 2000, 김영석 저) p.85~88
뛰는 스포츠 나는 마케팅(나남출판, 2004, 에비즈카오사무 저) p. 90