드림카카오 마케팅 발표

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최초 등록일: 2008.03.23
최종 저작일: 2008.03; 32페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,000원

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1.3 롯데제과 현황
1968년 설립이래 지속적인 성장
현재 영등포, 양산, 평택, 시흥, 대전에 대단위 공장
껌, 초콜릿, 비스킷을 비롯한 200여 종의 제품
특히 롯데껌과 초콜릿은 세계 최고의 품질
)
2.1 Market
1.제과시장의 새로운 트랜드
-저 출산에 의한 아동 인구 감소
-과자의 유해성 논란
-성인 타킷 제품 판매
2. 하이 카카오 초콜릿의 열풍
-웰빙 열풍 반영
-프리미엄 급 초콜렛 등장
3. 초콜릿 시장 내의 지속적인 고급화, 기능성화 전략
-제품의 고급화 고가화 기능성화 전략 추진
-웰빙 형 제품 전환 차별화된 제품화

2.2 3C분석 COMPANY
약점 : 사회전반적인 웰빙 현상등 영업이익 감소
-유해성 첨가물 논란
-출산율 급격한 감소

강점 : 글로벌 기업으로서의 도약 기대
-이머징 마케팅에 대한 집중적인 투자
-제과업계 최대 시장지배력을 보유

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