마케팅을 통한 사업 계획서

소개글

애완식물이라는 제품을 가지고 마케팅을 이용해서
사업계획서를 짜보았습니다.

목차

1. 사업 아이템
2. 거시환경분석
3. 경쟁업체 분석
4. 산업구조 경쟁 분석
5. SWOT 분석
6. 사업 목표 및
포트 폴리오 분석
7. 마케팅 전략
8. 시장 세분화
9. 제품 포지셔닝
10. 제품 분석 및
가격 결정
11. 유통
12. 판매 촉진

본문내용

SWOT 분석

STRENTHEN
식물의 본원적 강점의 활용
애완(愛玩)의 기능 : 동물이나 물품 따위를 좋아하며 가까이 두고
귀여워하거나 즐기는 정서적, 친교적인 기능
식물(植物)의 기능
① 심리적 기능 : 피로회복의 속도가 빠르고 안정감을 가지게 하는 효과
② 미적 기능 : 녹색에서 느끼는 유동감과 부드러움은 아름답고 인상적인
공간을 구성
③ 보건적 기능 : 실내 장식품이나 가구에서 발산되는 휘발성 물질이나 공중에
떠돌아 다니는 먼지를 흡착시킴으로써 공기를 정화해 주는 역할
④ 환경적 기능 : 각종 소음을 차단시켜 주는 방음효과(防音效果)와 여름철의
직사광선을 차단해 주는 차광효과(遮光效果), 복사열을 차단시켜주는
방열효과(放熱效果), 사생활의 노출을 막아 주는 차폐효과(遮蔽效果)
등의 기능

WEAKNESS
① 식물은 생명체이므로 적절한 관리에 따른 전문지식이 요구
② 식물은 동물과 달리 반응도가 일반인에게는 파악이 어려우므로 애완으로서의 직접적 영향이 부족
③ 식물은 민감한 생명체로서 문제 유발 시 적절한 파악하기가 난이

OPPORTUNITY
① 인구 통계적 측면 : 소외감 및 외로움의 해소
② 사회 문화적 측면 : 웰빙(well-being)에 따른 삶의 질 관여
③ 지리적 측면 : 집 내부 외에도 사무실 등 여러 공간에서의 인테리어 기능 수행
④ 경제적 측면 : GNP(소득수준)의 상승에 의한 2차적 소비의 증가

참고 자료

현대마케팅 원론 -천명환