[마케팅](주)두산 주류BG 처음처럼의 마케팅전략과 개선방안

소개글

처음처럼의 마케팅전략과 개선방안에 대해 발표한 PPT 입니다.

목차

1. 기업 및 제품소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 문제점과 개선방안

본문내용

기업 및 제품소개
1) 전반적인 저도주 선호 추세
2) 소비자들의 부드러운 맛 추구
3) 건강 지향적인 소비자 욕구
출시 초기(2000년)에는 수도권 15%(전국 12%)
까지 시장 점유를 높였으나 곧이어 급격한 하락세

알코올 도수 23%에서 22%로 낮춤
숙취해소를 위해 녹차 추출물 함유

원인
1) 소비자에게 제품 차별성을 인식시키지 못함
2) 소주와 녹차의 만남의 부조화 (텁텁한 이미지)
3) 강원도 지방주라는 소비자 인식 (대중성 취약)
4) 진로의 공격적 마케팅과 영업력에 밀림
(진로의 성공에의 의지 강함)
>새로운 대안으로 신제품 개발 필요

시장환경분석

*만 19세 이상이면 음용 가능한 남녀 모두 고객

*주류 음용 패턴이 취하기 보다는 즐기면서 사람들과의 어우러짐을 위한 음용 패턴으로 변화 됨에 따라 도수가 높은 소주보다는 낮고 부드러운 소주를 원하는 층이 증가

*여성의 사회활동진출이 많아지므로 술자리에서의 여성고객 증가로 인해 진하지 않고, 술자리를 좀 더 오래 즐기기 위한 도수가 낮은, 목 넘김이 부드러운 소주
Needs증가) 여성고객의 증가.

참고 자료

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