디지털 카메라 시장 광고(올림푸스 중심)의 전략모델과 컨셉 찾기

소개글

올림푸스 광고를 중심으로 디지털카메라 시장 광고의 전략모델을 분석하였습니다.
(2004년 자료에서부터 현재까지 모두 담겨있습니다^^)

목차

광고를 통해 전략모델, 컨셉 찾기
-올림푸스(OLYMPUS)를 중심으로 하여
- 디지털 카메라 시장(올림푸스 중심)의 전략모델과 컨셉 찾기
WHY?그럼 왜 올림푸스 인가?
올림푸스 광고(2004)
경쟁사 광고
1. 삼성 케녹스
2. 소니 사이버샷
3. 캐논
올림푸스 광고(2005)
1. 삼성 케녹스
2. 소니 사이버샷
3. 니콘
올림푸스 광고(2006)
1. 삼성 케녹스
2. 니콘
3. 후지

본문내용

WHY?
디지털 카메라 시장과 그 중 올림푸스를 중심으로 과제를 선택한 까닭은 다음과 같다.
먼저 디지털 카메라 시장의 포화를 들 수 있다. 국내 디지털 카메라 시장은 디지털카메라의 소형화와 용량의 대형화, 고화질 등의 기술발전에 힘입어 그 동안 고속의 성장세를 유지해 왔다. 그러나 일본은 ‘04년 2분기부터 출하량이 줄어들면서 마이너스 성장세를 기록하고 디지털카메라 보급률이 51.8%에 달하고 있어 포화 국면을 맞고 있다. 미국시장도 내년을 정점으로 2007년부터는 성장세가 꺾일 것으로 예상되고 있다. 미국 포토마케팅협회(PMA)에 따르면 올해 미국의 디지털카메라 예상 판매량은 2050만대로, 전년 1820만대에 비해 13% 증가하겠지만, 2006년을 최고점으로 해 2007년부터는 더 이상 판매 증가율이 오르지 않는 정체 현상을 빚을 것으로 예측됐다.
이런 국제적 추세에 따라 우리나라 또한 디지털 카메라 시장의 성장률이 마이너스를 기록할 것으로 예상되며 2~3년 주기의 디지털카메라 교체시기에 따른 교체 수요가 대부분을 차지하는 포화 국면을 맞을 것으로 보인다.
이처럼 빠른 변화를 겪고 있는 디지털 카메라 시장은 앞으로 어떻게 광고를 해야 소비자들에게 판매를 할 수 있을까? 또 성장세에 있었던 예전과 마이너스 성장을 기록하고 있는 지금의 광고는 어떻게 다를까? 이런 의문들이 디지털 카메라 시장을 선택한 가장 큰 이유라 할 수 있겠다.
그럼 왜 올림푸스 인가?
시장조사기관 `GFK 마케팅서비스코리아``의 조사결과 ‘04년 상반기엔 올림푸스가 17.5%로 디지털 카메라 시장에서 근소한 차이로 1위를 달리고 있었다. 하지만 2004년 하반기부터 올림푸스가 소니에게 밀리기 시작하면서 2005년엔 결국 시장 내 4~5위까지 밀려나게 되었다.
올림푸스가 밀려난 까닭은 무엇이며, 광고는 어떻게 달라졌을까? 그리고 현재 시장 점유율 향상을 위해 어떤 노력을 하고 있는가? 이러한 물음에 답하며 전략 모델과 컨셉을 찾아보기로 했다.
디지털 카메라 시장에서 올림푸스의 경쟁사는 현재 디지털 카메라 판매 1위를 달리고 있는 삼성 케녹스, 2위인 소니, 3~4위권을 형성하고 있는 케논과 니콘으로 선정하였다.

참고 자료

없음