[프로모션관리]POP(구매시점)커뮤니케이션 상의 포장효과 사례분석,VIEW모델 적용

소개글

POP(구매시점)커뮤니케이션 상의 포장효과 사례분석을 위해, 최근 구매한 제품, LG생활건강의 감성치약 럭키스타의 포장 사진을 첨부하여 제시하고, 포장의 효과를 VIEW 모델로써 평가하였으며, 개선전략을 제시했습니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 프로모션 마케팅

Ⅲ. POP(Point of purchase advertisement), 구매시점 커뮤니케이션

Ⅳ. POP커뮤니케이션 사례분석과 포장효과(VIEW 모델) 및 개선전략
[깜찍한 포장으로 완성한 감성치약 「럭키스타」, LG생활건강] (구매 실물사진 첨부)

1. 럭키스타
2. 포장효과 분석 및 VIEW 모델평가
3. 개선전략

Ⅴ. 결 론


[참고 자료]

본문내용

Ⅰ. 서 론
마케팅은 단순히 제품을 더 많이 팔아 가능한 많은 이익을 창출하기 위하여 벌리는 광고나 촉진활동이 아니라 시장을 면밀히 파악하고 장기적으로 지속적인 이익을 창출하기 위하여 소비자의 니즈를 만족시키고 새로운 가치를 창출하는 일련의 활동이다. 그럼에도 불구하고, 마케팅에서 촉진(promotion)활동은 고객을 위한 상품을 만들어 놓는 것을 넘어 현재 혹은 미래의 고객들에게 이러한 제품을 알리고 구매하도록 설득하기 위한 인센티브 제공의 역할로써 매우 중요하다.
촉진(promotion)활동은 다른 마케팅 믹스(product, price, place)와 달리 그 범위가 매우 광범위하여 그 안에 광고, PR, 판매촉진, 인적판매 등의 여러 개의 수단을 포함하고 있다. 그 중에서 일반 소비재의 경우 우리에게 가장 친숙한 것은 광고이며, 광고는 마케팅 활동 중에서도 가장 대표적인 커뮤니케이션 수단이다.
이 중에서 POP커뮤니케이션은 구매자가 매장에서 제품을 구입하는 바로 그 순간이 POP커뮤니케이션이라고 할 수 있다. 이러한 순간은 제품이나 기업의 입장에서는 긴장된 순간이 아닐 수 없다. 아무리 훌륭한 제품이라고 하더라도 이러한 결정적인 순간에 구매자의시선을 끌지 못하거나 불만족스럽게 되면 그간의 모든 노력과 투자는 물거품처럼 사라지고 마는 것이다. 아무리 거창한 내용의 유혹이 광고에 실려 있었다고 하여도 마지막으로 제품을 구매하려는 바로 그 순간에 구매자의 마음이 변하여 그 옆에 진열되어 있는 경쟁제품을 구입한다면 모든 노력이 허사가 된다. 바로 그 옆 제품의 포장디자인이 상대적으로 훌륭하였다고 한다면 이보다 더 한심한 마케팅 활동은 없을 것이다.
포장디자인에 있어서 POP기능을 강화하기 위한 방법으로서 우선해야 할 점을 크게 두 가지로 나누어 생각할 수 있다.
첫째는 구조적 형태를 강조하는 POP광고 효과이다. 형태란 모든 사물에 있어서 우선적으로 보여 지게 된다. 제품 자체의형태가 어떠한 모습, 구조인가에 따라서 그 제품의 특성이 매우 여러 가지 상황으로 구매자에게 전달된다.

참고 자료

조서환, 대한민국 일등상품 마케팅전략, 위즈덤하우스, 2005
노구치 토모, 정원웅 역, 돈 잘 버는 회사들이 선택한 마케팅전략 테크닉, 비즈니스맵, 2005
심낙훈, 디스플레이 마케팅, 도서출판국제, 2006
글로벌태스크포스, 김하경 역, 마케팅, 나무한그루, 2005