던킨도너츠의 마케팅사례

*석*

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던킨도너츠의 마케팅사례 ppt자료입니다

본문내용

Strength
풍부한 제과업계의 노하우 충성고객 확보
높은 브랜드 파워 (독점적 위치)
신선한 제품 (시간내에만 판매)
지소적인 신제품 개발 및 현지화 전략 선점효과

Weakness
던킨커피에 대한 인식 부족
음료의 가격정책 – 저가 이미지
커피를 제외한 대체 음료의 부족
매너리즘으로 인한 경쟁력 저하

Opportunity
점점 서구화 되가는 생활패턴
잠재적 도넛 시장의 성장
Take-Out 문화의 확산
음식을 들고 다니는것에 대한 문화
원두커피 시장의 성장 – 고급화

Threat
잠재적 경쟁업체의 성장
-크리스피크림 도넛, 유명커피업체등
웰빙에 따른 도넛에 대한 부정적 인식
-패스트푸드 같은 인식
장기화된 경기침체
새롭게 포지셔닝한 커피시장 경쟁심화

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