스타벅스 기업 분석 및 성공전략

소개글

1971년 시애틀의 사람들에게도 고급원두를 판매하고자 했던 취지에서 설립된 스타벅스 회사는 전세계적으로 5800개에 달하고 있다.
분명 스타벅스는 세계적으로 성공한 회사임에 틀림없다. 우리가 이 파트에 관심을 가지고 접근하게 된 동기는 ‘과연 한국에서는?’ 이라는 의문이었다. 우리나라는 특히나 미국이나 유럽권에 피해 커피를 향유하는 문화가 극히 낮았으며, 실제로 한 끼 밥값이 3000원~5000원 하는데, 그 가격과 맞먹는 스타벅스 커피가 성공할 수 있을 것인가?
또한 우리나라에 있는 스타벅스 커피 체인점에 들어가면 ‘스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공 신화’책에 나온 스타벅스의 이미지와는 좀 다른 느낌을 받는다. 이는 분명 한국에서는 미국과는 다른 전략을 세웠음을 가정할 수 있어. 나름대로의 흥미와 관심을 불러 일으키기에 충분했다.

목차

1. 서 론
Ⅰ. 스타벅스의 탄생

2. 본 론
Ⅰ. 스타벅스의 SWOT분석    
Ⅱ. 스타벅스의 마케팅 전략     
Ⅲ. 스타벅스의 STP 분석   
Ⅳ. 성공적인 한국 시장             
Ⅴ.  INTERVIEW

3. 결 론
<참 고 자 료>

본문내용

1971년 시애틀의 사람들에게도 고급원두를 판매하고자 했던 취지에서 설립된 스타벅스 회사는 전세계적으로 5800개에 달하고 있다.
분명 스타벅스는 세계적으로 성공한 회사임에 틀림없다. 우리가 이 파트에 관심을 가지고 접근하게 된 동기는 ‘과연 한국에서는?’ 이라는 의문이었다. 우리나라는 특히나 미국이나 유럽권에 피해 커피를 향유하는 문화가 극히 낮았으며, 실제로 한 끼 밥값이 3000원~5000원 하는데, 그 가격과 맞먹는 스타벅스 커피가 성공할 수 있을 것인가?
또한 우리나라에 있는 스타벅스 커피 체인점에 들어가면 ‘스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공 신화’책에 나온 스타벅스의 이미지와는 좀 다른 느낌을 받는다. 이는 분명 한국에서는 미국과는 다른 전략을 세웠음을 가정할 수 있어. 나름대로의 흥미와 관심을 불러 일으키기에 충분했다.

참고 자료

없음