컬쳐코드를 읽고

소개글

컬쳐코드라는 책을 읽고난후의 감상과 교육에대한 의견.

목차

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본문내용

컬처 코드의 의미는 무엇일까?
우리말로 하자면 ‘문화 코드(약속)’라고 단순하게 풀 수 있지만 라파이유 박사는 “특정 문화에 속한 사람들이 일정한 대상에 부여하는 무의식적인 의미”라고 설명한다. 이 코드를 바로 마케팅에 적용해 검증하고 그 결과를 모은 것이다.
컬처 코드란 한마디로 "특정 문화에 속한 사람들이 일정한 대상에 부여하는 무의식적인 의미"라고 설명할 수 있다.
이 코드는 각자 자신이 속한 세계에서 경험한 문화를 통해 획득되며, 어린 시절을 어떤 문화 속에서 보내느냐에 따라 달라질 수도 있다. 따라서 기업은 한 지역, 한 나라의 사람들을 일반화시켜 마케팅을 펼쳐선 안 된다. 이 책은 세계의 고객과 시장을 깊숙이 이해할 수 있는 컬처코드를 다양한 사례와 함께 소개한다

컬처 코드란 우리가 속한 문화를 통해 특정한 대상에 대해 우리의 무의식 속에 각인된 이미지로우리가 의식하지 못하는 사이에 우리의 실제 행동을 지배하는 것이다.
저자는 미국인과 미국문화를 이해하기 위해 사랑, 섹스, 건강, 돈, 직업, 가정 등의 측면에서미국인들의 무의식에 각인된 20가지 컬처 코드를 살펴보고 있다.
저자는 문화 코드를 통해 "문화적 무의식이 개인의 삶에 대해 내리는 결정, 소비자로서의 선택, 그리고 세계 시민으로 행동하는 방식에 어떻게 영향을 미치는지" 밝혀내고 있다.

코드란 우리가 속한 문화를 통해 일정한 대상에 부여하는 무의식적인 의미이다. 또한 인간과 세상을 바라보는 새로운 안경이자 척도다. 때문에 코드는 세상이 눈에 보이는대로 돌아가지 않고 전 세계인이 왜 서로 다르게 행동하고 판단하는 지에 대한 답을 내재하고 있다.
코드를 발견하는 다섯 가지 원칙을 전제 조건으로 시작하여 우리가 세상을 살아가면서 살펴볼 수 있는 다양한 시각과 내재된 각인을 발견해내는 작업을 통하여 그 원인과 결과를 명쾌하게 제시한다. 이를 통하여 모든 인류의 행동과 삶의 방식을 이해하는 열쇠를 건네주고 한 걸음 더 나아가 이를 마케팅에 응용함으로써 고객과 시장을 근본적으로 이해하여 비즈니스를 성공적으로 이끌기 위한 결정적인 단초를 제공 한다.
미국에 대한 외국의 코드를 안다고 해서 그 시장에서 성공을 보장받는 것은 아니다. 외국에서는 어떤 전략을 펼치든 그곳의 문호가 스스로에 대해 생각하는지를 역시 알아야 한다.

참고 자료

컬쳐코드