스포츠 오버마이어의 SCM 및 수요예측 기법

소개글

스포츠 오버마이어사의 SCM에 관한 자료 입니다.
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목차

- Sport Obermeyer 회사 소개
- Sport Obermeyer의 제품 소개 및 특성
- Sport Obermeyer의 Supply Chain
- Sport Obermeyer의 생산계획과 생산절차
- Sport Obermeyer의 어려움
- 중국과 홍콩 공장의 특성
- 제품의 수요 특성과 공장 활용 방안

본문내용

Sport Obermeyer의 제품소개 및 특성

1) 제 품
오버마이어사는 파카, 조끼, 스키복, 쉘(shell), 스키바지, 스웨터, 터틀넥, 액세서리 등을 포함한 다양한 종류의 스키복을 제조하며 그 중 파카가 오버마이어사의 핵심제품이다. 기타 의류는 파카의 스타일 및 색상과 어울리게 제작된다. 오버마이어사는 남성용, 여성용, 남아용, 여아용, 유아용 5가지 종류의 제품을 생산한다.
2) 제품의 특성
오버마이어사는 가격과 스키어의 타입, 앞으로의 패션이 어떻게 변할 것인가에 따라 의류시장을 남성과 여성시장으로 분류한다.
남성시장을 예로 들면 성인 남자고객을 프레드, 렉스, 비즈, 클라우즈의 4가지로 나누었다. 프레드는 4가지 종류 중 가장 보수적인 타입이다. 프레드는 기본적인 색상과 스타일을 갖고 있고, 사계절에 걸쳐 입을 수 있다. 첨단기술을 이용한 렉스는 최신기술의 직물과 특징적인 스포츠를 원하는 부유하고 상상력이 풍부한 스키어 위한 타입이다. 이와 반대로 비즈는 기능이 없는 디자인 요소는 피하고, 기술적 성능을 원하는 산악 스키어를 위한 타입이다. 클라우즈는 네온핑크 또는 라임그린과 같은 밝은 색상의 최신 스타일만을 입는 스노우 보더 또는 스키어를 위한 타입이다.
각 성별 안에 수많은 스타일이 제공되고, 각 스타일 마다 몇 개의 색상과 사이즈가 있다.
오버마이어사는 기능과 스타일을 강조하여 가격 경쟁력과 품질 경쟁력을 갖고 있었고, 중류 계층에서부터 상류 계층에 속하는 사람들의 스키복 시장을 목표로 삼았다. 스키복과 평상복 겸용제품을 생산하는 경쟁사들과는 달리 오버마이어사는 스키전용 스키복을 판매하는데, 약 85%를 차지하고 있다.

3. 제품의 생산 및 판매에 있어서 이익을 좌우하는 의사결정
- 수요예측을 통한 생산계획 및 생산수량 결정
소매업자 수요에 대한 불확실한 예측은 오버마이어사에게 많은 어려움을 주고 있다. 최근 제품 다양성의 증가와 업체간의 치열한 경쟁은 정확한 예측을 어렵게 만들고 있다.
두 가지 시나리오가 있는데 그 결과는 모두 부정적이다. 한 가지는 각 시즌 말 오버마이어사가 소매업자가 판매하지 못한 제품에 대해 책임을 지는 것이다. 부진한 판매 기록을 보인 스타일은 종종 제조원가 이하의 가격으로 할인되어 판매된다. 다른 한 가지는 회사의 최고 인기 상품이 고갈된다는 것이다. 비록 인기 제품으로 예상되더라도, 회사는 어떤 제품이 베스트셀러가 될지 예측하지 못하기 때문에 매년 엄청난 이익을 놓치게 된다.

참고 자료

물류 및 공급체인관리