[미디어영상학과 - 광고기획제작]32-A형 인쇄광고의 효과적인 제작방법을 논하시오.

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목차

1) 개요
2) 인쇄광고의 시각요소
3) 인쇄광고 요소의 선택과 제작방법
4) 인쇄광고 시각화의 방법

본문내용

1) 개요
a. 시각요소들은 제품의 두드러진 이점을 알려주어야 하며, 소비자들이 다른 광고와 충분히 구별할 수 있을 정도로 각 시각요소들에는 차별점이 있어야 한다.
b. 효과적인 인쇄광고랑 소비자들이 기억할 수 있어야 하며, 주의를 끌고 회상을 자극시키는 것이 중요한 목적이다.

2) 인쇄광고의 시각요소
a. 인쇄광고의 경우 시각적인 수단의 이용
- 많은 경쟁광고들이 인쇄광고를 이용한다면 상대적으로 문자광고 방법을 이용했을 때보다 시각요소를 이용한 광고방법이 더 좋은 결과를 얻을 수 있다.
- 제품의 기능이 미약하거나 제작시간이 부족할 경우에 시각적 광고보다는 문자에 많이 의존하는 접근법을 이용한다.
b. 시각적인 메시지에 대한 언어적인 메시지의 상대적 중요성
- 유명한 광고제작자들은 대부분 ‘무엇을 말하느냐’보다는 ‘어떻게 나타내느냐’가 보다 중요하다고 이야기한다.
c. 인쇄광고의 특징
- 인쇄광고의 전략은 경쟁제품과 차별적인 접근방법을 이용해야 하며, 경쟁제품을 모방하고자 한다면 유사한 형태의 전략을 성택해야 한다.
- 인쇄광고 전략은 간단하고 사식적인 수준을 필요로 한다.
- 인쇄광고에 있어서 시각적인 요소는 반드시 일관된 광고를 위한 창조적인 전략 속에서 제시되어야 한다.

3) 인쇄광고 요소의 선택과 제작방법
a. 인쇄광고 요소의 선택
인쇄광고를 제작할 경우 디자이너는 어떤 형태의 시각요소를 이용할 것인가를 결정해야 한다.
가. 사진
사실적인 느낌이나 초현실주의적 환상을 창출하기 위해 이용한다.
나. 일러스트레이션·정밀묘사
제품의 형태나 특징을 사진보다 더 명확하게 보여줄 수 있으며 광고에 보다 훌륭한 예술적인 의미를 부가시킬 수 있다.
b. 인쇄광고의 원칙
가. 통일성
광고나 일러스트레이션이 하나의 주제만 전달하는 것을 의미한다.

참고 자료

우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
광고기획제작, 예하미디어, 2006