[미디어영상학과 - 광고기획제작]32-D형 특수 효과 광고의 효과적인 제작방법을 논하시오.

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목차

1) 화면분할(Split Screen) 기법 광고
2) 슈퍼타이틀(Super Title) 기법 광고
3) 애니메이션(Animation) 기법 광고
4) 크로마키(Chroma-Key) 기법 광고
5) 컴퓨터그래픽 기법 광고

본문내용

1) 화면분할(Split Screen) 기법 광고
a. 화면이 보통 반으로 나뉘어 두 화면을 동시에 보여주는 특수효과이다.
b. 두 가지의 제품을 비교하거나 어떤 이슈에 대한 두 가지 측면을 보여줄 때 사용한다.

2) 슈퍼타이틀(Super Title) 기법 광고
a. 일반적으로 광고의 끝부분에 이용되는데 화면 가득히 중요한 판매 메시지를 활자로 나타낸다.
b. 광고의 내레이터의 목소리와 어우러져 다시 한번 광고의 메시지를 강조하는 효과를 만들어낸다.

3) 애니메이션(Animation) 기법 광고
a. 개요
가. 애니메이션의 역사
고대 동굴의 벽화에서부터 시작
나. 인류역사상 처음 동화(動畫)가 발견된 곳
스페인 북부 알타미라 지방의 동굴이었으며, 벽화에 그려진 멧돼지의 다리는 4개가 아니라 8개로 묘사되어 있고 이것은 멧돼지가 뛰는 장면을 묘사한 동화이다.
다. 환등기 시대
- 중세에서 그림을 움직이게 한 것이 환등기이다.
- 환등기는 인간이 갖고 있는 신체구조상의 특성으로부터 비롯된 잔상을 이용해 만들어 졌다.
예) 레오나르도 다빈치가 밝은 빛을 응시하다가 고개를 돌리면, 잠시 그 불빛이 자기 쪽으로 옮겨진 느낌을 받았다고 하는 경우
- 소마트로프(thaumatrope, 1826년 존 패리스)
연속적인 동작을 나타낸 그림을 원판에 꽂고 회전시켜 그림의 움직임을 보여주는 것
- 1876년 에드워드 메이브릿지가 사진총을 세상에 내놓으면서 환등기시대는 끝나고 영사기시대로 돌입하였다.
라. 최초의 컴퓨터
1941년 애커트(S. P. Eckert)와 매클리(J. W. Machly)가 제작한 ENIAC
마. 1987년 디즈니 엔지니어와 픽사사는 채색/합성 시스템인 캡스를 공동으로 개발하였고, 이것은 애니메이터가 선화만 그리고, 선화를 컴퓨터로 스캔해서 아티스트가 채색한 후, 배경과 다른 캐릭터들과 합성해서 출력하는 방법이다.
b. 애니메이션 광고의 종류
가. 셀(cel) 애니메이션 광고
- 배경은 그대로 두고 캐릭터만 움직이게 하는 전통적 방법의 애니메이션 광고이다.
- 가장 보편적인 애니메이션 기법을 이용한 광고이다.

참고 자료

우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
광고기획제작, 예하미디어, 2006