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Colgate-Palmolive - The Precision Toothbrush - 마케팅 전략 케이스스터디 발표자료

*송
최초 등록일
2008.04.07
최종 저작일
2007.05
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소개글

Colgate-Palmolive - The Precision Toothbrush - 마케팅 전략 케이스스터디 발표자료

목차

1. 회 사 소 개
2. 상 황 분 석
3. 마케팅 전략
4. 마케팅 전술
5. 기대 및 전망
6. 결론

본문내용

Consumer Behavior
베이비붐 세대
- 1940~1960년대 초에 태어난 성인
- 충치예방보단 잇몸건강에 기꺼이 더 많은 프리미엄 지불
- 82% 무계획 구매, 칫솔가격 인식 미비
- 칫솔 구매빈도율이 교체빈도율보다 높음
☞ 기꺼이 새로운 칫솔 사용해보려함.
- 칫솔 주요역활 : 음식물 찌꺼기 제거, 부역활 : 플러그제거 및 잇몸자극
- 소비자의 48%가 적어도 3개월에 한번꼴로 칫솔 교체
- 소비자 구매결심 비율

SWOT 분석
◇ Strength
- 기술적으로 탁월한 신제품 준비
- 가정/개인용품 시장에 세계적 기업
- 연구 개발에 1억천 4백만불 투자
- 능력 있는 CEO 보유
- Display 잘하여 고매출을 올림

◇ Weakness
- 칫솔 생김이 이상함
탁월한 플라그 제거력으로 인해
잇몸질환이 줄어든다는 메시지
전달의 모호성
- 전문 치과시장을 통한 매출 적음

참고 자료

하버드 비즈니스 스쿨 케이스스터디 자료
*송
판매자 유형Bronze개인

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