도요타의 렉서스의 성공신화

소개글

A+받은 자료입니다^^
물론 시험도 잘봤지만..ㅋㅋ
도요타의 렉서스에 대한 자료입니다.
경영학과가 아니고 경제학과라 준비하는데 좀 시간이 걸렸습니다.

목차

I. 주제선정 동기
II. 도요타의 기업소개 및 개요
III. 도요타의 경영전략 및 생산방식
1. 인간중심의 경영
2. 도요타 생산 시스템(Toyota Production System)
a. JIT(Just In Time)
b. 인변의 자동화
c. 5WHY 기법
IV. 렉서스의 탄생
1. 렉서스의 소개 및 등장배경
2. 렉서스의 성장과정
V. 렉서스의 성공요인
1. 도요타 생산시스템(TPS)
2. 차별화된 마케팅 전략
a. STP 전략
b. 브랜드 전략
c. 판매 전략
d. 품질, 서비스의 차별화 전략
VI. 결 론

본문내용

I. 주제선정 동기
- ‘국민 소득 20,000불 시대’라는 새로운 경제성장의 물결을 맞이하고 있는 현 시점에서,
우리나라 수입 차 시장은 증가하는 수입과 발맞추어 그 소비에 있어서도 괄목할 만한
증가를 보이고 있다. 많은 수입차들 중에서도 렉서스의 수입률은 매년 증가하고 있으며
우리나라 고객들의 재 구매율도 다른 수입자동차들에 비해서 높은 수준을 기록하고 있다.
렉서스라 하면 ‘고급스럽다’란 이미지가 나모 모르게 떠오르게 되는 이유와 우리나라뿐만
아니라 전 세계적으로 렉서스가 인정을 받고 인기가 있는 이유는 렉서스의 럭셔리 한
이미지와 기술력, 자동차의 품질이 상당한 부분을 차지하는 이유가 되지 않을까 하는 의문
에서 렉서스를 선정하게 되었다.
그리고 렉서스를 있게 한, 렉서스라는 브랜드를 탄생시킨 도요타 자동차 업체에서도 알아
보겠다. 도요타 또한 세계적으로 존경을 받고 있으며, 여러 기업이 벤치마킹 하는 위대한
글로벌한 기업 중 하나이기에 나는 렉서스와 도요타를 묶어서 조사를 하였다.
나는 도요타의 기업소개 및 경영방식, 렉서스의 등장배경 및 성공요인 등의 전반적인 기업
조사를 실시하였으며, 조사 방법은 서적, 인터넷을 통한 조사, 서적 등을 이용하였다.

II. 도요타의 기업소개 및 개요
1. 도요타의 기업소개

- 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립
- 일본 최대의 자동차 생산업체로서 자동차 생산대수 세계 3위
- 비교적 짧은 기간에 성공을 거둔 비결은 뛰어난 경영전략과 사원들의 단합된 힘 그리고
위기 때마다 좋은 기회를 만나 새로운 발전의 계기
- 90년대 일본의 거품경제가 가라앉으면서 잠시 침체기를 맞았으나, 새로운 도약의 기회로
삼아 세계가 존경하는, 벤치마킹하는 기업으로 자리를 잡음
2. 도요타의 주요연혁
- 일본 제 1위, 세계 제 3위의 자동차 생산회사
- 섬유기계 제작으로 성공한 발명과 도요타 사키치에서 시작
- 50년 당시 한국전쟁으로 위기를 맞았지만 군용차의 수주로 위기를 성공의 발판으로 삶음
- 현재 미국의 LEXUS를 중심으로 전 세계 38개의 해외망을 가지고 있으며, 미국현지 및
국내서 제1위의 고급차량 판매 1위의 실적
- 2006년 미국의 GM을 제치고 세계 자동차 시장의 왕좌에 오르는 한편, 2010년 세계시장의
15%를 차지할 것으로 전망

참고 자료

가타야마 오사무, <도요타에서 배우는 핵심인재 경영>, 무한 2004.

하세가와 요조, <렉서스, 도요타의 도전>, 열매출판사 2005.

와카마프 요시히토, <현장에서 바로 실천하는 도요타웨이>, 새로운제안, 2007.

제프리 라이커, <The Toyota Way>, McGraw-Hill, 2005.

밥 실와, <렉서스 신화창조의 비밀>, 동양문고, 2005.

체스터 도슨, <렉서스 세계를 삼킨 거대한 신화>, 거름 2004.

한국도요타 (www.toyota.co.kr)

한국수입자동차협회 (www.kaida.co.kr)

전미자동차협회 (www.aaa.com)

렉서스 홈페이지 (www.lexus.co.kr)