민들레 영토 레포트

소개글

민들레 영토 레포트

목차

서론 - 민들레 영토 소개 및 선정이유
● 민들레영토 선정이유
1. 민들레영토 소개
(1) 민들레 영토 개요
□ 민들레영토란 무엇인가?
2. 시장분석
(1) 산업 구조 분석
(2) 소비자 분석
(3) 경쟁 환경 분석
3. 민들레 영토의 운영전략
4. 민들레영토만의 전략
(1) 감성 마케팅
(2) 오감 마케팅
(3) 고객 지향적 마케팅

본론 -2 민들레 영토의 서비스 패키지
1. 지원 시설
1) 건축양식과 실내 장식
2)설비 배치
2. 편의품
3. 명시적인 서비스
4. 묵시적인 서비스
본론 - 3. 민들레 영토 전략적 서비스개념
구조적 요소 <제공 체계>
중략..

본문내용

서론 - 민들레 영토 소개 및 선정이유
● 민들레영토 선정이유
최근 대학가를 중심으로 토론, 스터디, 세미나 등을 할 수 있는 스터디카페들이 많이 생겨나고 있다. 차를 마시며 기존에 시간을 보내는 휴식을 위한 개념의 기존 카페에서 벗어나 복합적인 기능을 갖춘 카페들이다. 그 예로 민들레영토와 프린 스톤 스퀘어, 토즈를 생각해 볼 수 있는데, 이들 중 가장 대표적이며 기업 형으로 성장하고 있는 민들레영토는 ‘민토’ 라는 애칭으로 학생들을 위한 공간으로 사랑받고 있다. 민들레영토는 제1호 신촌점을 시작으로 18개 지점을 열었으며, 오는 8월에 명동 유투존점이 추가로 오픈 될 예정이고, 중국 북경점도 오픈을 위해 준비하고 있다. 민들레영토 외에도 프린 스톤 스퀘어, 토즈 등은 후발주자로서 고객을 확보하기 위해 노력하고 있다. 이러한 상황에서 볼 때 스터디카페의 시장은 후기 성장기라고 파악할 수 있는데, 민들레영토로 인해 스터디카페라는 분야가 성공적으로 수용되어 그 수요가 확산되고 있으며, 제품시장을 창조했다고 할 수 있는 민들레영토의 경우 여러 개의 지점을 내어 매출 성장률이 높을 뿐 아니라 이익이 증대되고 있기 때문이다. 뿐만 아니라 경쟁업체들이 시장에 진입하며 진입은 제품시장의 크기를 더욱 확대하고 있다. 이 시점에서 시장 1위업체인 민들레영토가 후발주자들과 어떻게 차별화를 둘 것인가가 주목되고 있다.

1. 민들레영토 소개
(1) 민들레 영토 개요
□ 민들레영토란 무엇인가?
- 민들레 영토는 찻집 형태의 대중문화 공간이다. 도시인들을 위해 ‘어머니의 사랑’을 함께 느끼며 다양한 생활문화를 나누는 생활문화 공동체라고 할 수 있다. 일반 카페처럼 식사를 하거나 차를 마시는 공간만이 아니라, 문화카페라는 형태로 문화공간으로 설립되었다.
민들레 영토에서는 기존의 커피숍이나 찻집에서와는 차별적으로 찻값 대신 문화비를 받는다. 문화비만 내면 차는 원하는 만큼 마실 수 있고, 세미나실, 영상 실을 갖추고 있어 다양한 문화 프로그램을 접할 뿐만 아니라, 각종 공연과 이벤트가 열리는 역동적 문화공간이다.

참고 자료

없음