화장품시장, 식물나라 사례분석

소개글

식물나라의 마케팅 전략, 화장품시장 분석, 기업분석 레포트입니다.
화장품시장, 식물나라 관련 과제에 많은 도움이 되리라 생각합니다.

목차

1. 식물나라 화장품 소개

2. 왜 “식물나라”인가?

3. 식물나라의 기업 마케팅
1) 식물나라의 화장품 사업 참여 배경
2) 식물나라 화장품의 상품명 마케팅
3) 식물나라의 틈새시장(슈퍼마켓) 마케팅
4) 식물나라의 광고 마케팅

4. 슈퍼 마케팅이 소비자 태도에 미치는 영향

5. 식물나라 마케팅과 이론과의 연관성

6. 당시 시장 상황
1) 전체 화장품 시장, 2) 슈퍼마켓 화장품시장

7. 현재 시장구조 비교

8. 필수품과 사치품

본문내용

1. 식물나라 화장품 소개

지금의 CJ(제일제당)가 1994년 화장품 시장으로 진출하게 되는데, 그 브랜드가 바로 “식물나라” 다. 화장품 전문점이나 백화점에서나 찾을 수 있을 법한 화장품에 대한 소비자들의 시선을 슈퍼마켓이라는 틈새시장으로 돌리는 선두 진입자로서의 모험을 시도했는데, 단기적인 히트브랜드가 되기보다는 롱런브랜드가 될 것인가라는 의문과 함께 슈퍼마켓경로가 화장품의 새로운 경로로 자리 잡을 수 있을 것인가라는 두 가지의 커다란 과제를 갖고 마케팅활동을 펼쳤다. 이에 1998년 전체 화장품 브랜드 인지율을 5위권 내에 포진할 수 있게 되었고, 한국능률협회(KMA) 고객 만족상은 물론, 매년 각종 일간신문들의 히트상품으로 선정되었으며, 1998년 중앙일보가 주관한 네티즌이 뽑은 히트상품으로 선정되었다.

2. 왜 “식물나라”인가?

소비자의 피부미용에 대한 관심이 증가하기 시작하고 생명공학이 발달하고 자연 지향적인 제품이 출시되며 기능성·기초성 화장품이 등장하면서 제품의 다각화가 시작되었다. 1990년대 피부노화에 대한 연구가 더욱 활발해지면서 비타민 AHA 같은 성분에 의한 효과연구가 활발해지고 무자극, 무향, 무알콜을 내세운 민감성 화장품이 신장세를 타며 자연성분을 선호하는 경향이 뚜렷해졌다. 이에 CJ는 순함, 깨끗함, 식물성분을 강조하고, 그 때 당시 이미 1992년 말에 식물나라 비누가 출시된 상태였고, 이름이 독특했기 때문에 기존의 이름을 사용하는 것(관계마케팅)에 착안해 식물나라라는 브랜드네임을 사용하게 되었다.

참고 자료

○ 삼성경제연구소 (www.seri.org)
○ 매일경제신문
○ 광고정보센터 (naver.adic.co.kr)
○ 마케팅 케이스 스터디 <신수요창출을 위한 니치 마케팅 성공 전략>
○ 국회 도서관 <국내 화장품 업체 마케팅 전략>
○ [도서] 리얼마케팅 저)송영철