CJ CGV 마케팅 전략 분석

소개글

국내 최초 멀티 플렉스 영화관 도입
최초로 전국구 체인화 시대를 창출함
심야관람, 가족관람, 장애인을 위한 편의시설
교통 중심지에 위치, 신속한 근접성 확보
고객 인지도, 고객 만족도에서 경쟁우위
이유에서 과제로 조사하게되었습니다

목차

1.Executive summary
2.기업소개
3.상황분석
4.SWOT분석
5.마케팅 목표
6.마케팅 전략
7.STP분석
8.마케팅 프로그램

본문내용

1. Executive summary
국내 최초 멀티 플렉스 영화관 도입
최초로 전국구 체인화 시대를 창출함
심야관람, 가족관람, 장애인을 위한 편의시설
교통 중심지에 위치, 신속한 근접성 확보
고객 인지도, 고객 만족도에서 경쟁우위

2. 기 업 소 개

C : 제일제당의 CJ.Entertainment (지분 50%) G : 홍콩의 골든하베스트 Goldenharvest (지분 25%) V : 호주의 빌리지로드쇼 Villageroadshow (지분 25%)위의 기업들과 합작하여 CGV를 설립.

이후 99년 제일제당과 빌리지로드쇼 두 회사만 다시 합작하여 "씨제이 빌리지"가 설립.
그리고 지금은 제일제당이 사명을 "CJ"그룹으로 변경함에 따라 사명이 “CJ CGV(주)”로 변경

1998.04 CGV강변11 개관
1999.03 CJ Entertainment와 Village Cinema Int. 합작사 설립 법인명 : CJ Village
1999.12 CGV인천14 개관(CGV최초 스타디움방식)
2000.04 CGV야탑8, CGV오리11 동시개관(두 영화관에 영화관 최초로 놀이방개설)
2000.05 CGV서면12 개관 CJ Golden Village와 CJ Village 합병 합병후 법인명 CJ Village
2000.07 CGV오리에 최초로 Gold Class 개관
2001.08 CGV대전9 개관
2001.12 CGV대한 개관 CGV명동5 개관
2002.01 CGV구로10 개관 08 CGV목동8 개관
2002.10 주주변경 및 사명변경(GV가 손을 뗌 CJ CGV
2003.02 CGV수원8 개관 05 CGV상암10 개관
2003.08 CGV김천 개관 CGV부천8 개관 09 CGV남문 개관
2003.11 CGV전주 개관
2004.04 에듀코아 인수(엠파크인수) CGV공항9 개관 CGV안양8 개관
2004.06 CGV익산5 개관 CGV부평10 개관

참고 자료

Excitement Beyond Movies Annual Report 2004 , CJ CGV㈜
EBM.pdf

각종 논문 자료
CGV사례보고서.hwp
CGV.pdf (출처: CGV.co.kr)

인터넷 자료
CGV 홈페이지(http://www.cgv.co.kr/)
메가박스 홈페이지(http://www.megabox.co.kr/
롯데시네마 홈페이지(http://www.lottecinema.co.kr/)
영화진흥 위원회 홈페이지(http://www.kofic.or.kr/)
네이버 뉴스(http://news.naver.com/)
네이버 블로그(http://blog.naver.com/gnasid85?Redirect=Log&logNo=130004257701)