[마케팅] 상표확장 성공사례

소개글

마케팅 - 상표확장 성공사례에 대한 리포트

목차

★ 개관

Ⅰ. 상표 확장의 개요
1. 상표확장이란
2. 브랜딩 전략
- 라인확장/ 카테고리 확장
3. 브랜드 확장전략의 이점과 단점
4. 현재 우리나라의

Ⅱ. 상표 확장의 혜택과 위험
1. 상표확장의 혜택 (장점)
2. 상표확장의 위험 (단점)

Ⅲ. 상표 확장을 위한 고려 사항
1. 소비자의 심리적 요인이 미치는 영향

Ⅳ. 상표 확장 사례

Ⅴ. 상표확장 성공 키워드

Ⅵ . 느낀점

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

★ 개관

최근 마케팅활동의 하나로 크게 각광을 받는 것이 상표확장전략(brand extension strategy)이다. 마케팅 비용을 절감하면서 동시에 효율적인 마케팅 활동을 수행하기 위하여 기존의 잘 확립된 상표명을 확장하여 다른 제품군(product class)의 시장에 신제품을 내놓을 때에 그 이름을 그대로 혹은 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용할 수 있다. 이는 소비자들에게 기존의 상표에 대한 지식이 존재하여 발생하는 상표자산을 효율적으로 이용하는 한 가지 방법이고 할 수 있다. 신제품을 출시할 때 소비자에게 잘 알려진 기존의 상표명을 이용하는 것은 다음의 세 가지 면에서 유리할 수 있기 때문이다. 첫째, 신제품을 출시할 때에 소요되는 막대한 비용을 절감할 수 있다. 미국의 소비재 시장의 경우 새로운 이름의 신제품을 시장에 도입하기 위해서 보통 5,000만 달러에서 1억 5,000만 달러의 비용이 소요되고, 일본의 경우 TV광고를 통하여 60%의 인지율과 30%의 이해율을 얻기 위하여 9억 엔의 비용을 사용해야 한다. 상표확장을 통하여 신제품을 출시할 경우 이 막대한 비용의 상당 부분을 절감할 수 있는 효과가 있다.

둘째, 신제품 출시는 막대한 비용이 소요되면서도 성공적인 진입이 대단히 어렵지만 상표확장전략에 의존할 경우 마케팅 활동의 효율성이 높아져 상대적으로 높은 성공확률을 기대할 수 있다. 미국의 자료에 의하면 매년 3,000개 정도의 새로운 상표가 시장에 나오고 있으며(, 1970년대의 슈퍼마켓에 나온 7,000개의 신제품을 조사한 Tauber(1988)의 연구는 이중 연간 매출액이 1,500만 달러를 넘는 것은 92개에 불과하며 이중 2/3가 상표확장에 의한 것임을 밝혔다.

참고 자료

박찬수 외(1995). 마케팅 신조류-마이네트 편. 서울: 경문사

이은영(1997). 패션마케팅. 서울: 교문사

【참고문헌 - 인터넷】

http://100.naver.com/100.nhn?docid=772470

http://blog.naver.com/che2005?Redirect=Log&logNo=80003806595