디즈니의 문화산업

*현

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최초 등록일: 2008.04.10
최종 저작일: 2008.03; 18페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,000원

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디즈니의 소개와 문화산업 전반에 대한 파워포인트 자료

본문내용

디즈니 경영전략 분석
Openness
Creative의 강화를 위하여 외부 인사 적극 영입
전략적 투자를 통한 Pixar의 역량 흡수
해외 거점을 통한 해외 독립영화 및 소재 발굴
Competition
문화콘텐츠 기획, 제작 등을 복수로 구성 내부경쟁 유도
내부 조직과 외부 기업과의 경쟁 유도
외부기업과의 협력시스템을 통한 유연성 확보
Partnership
세계 각지의 직배사, 딜러와의 장기적 파트너쉽 확보
파트너와의 역할분담을 통한 효율성 확보 (불법복제 모니터닝 등)
부에나비스타와 인터네셔널을 통한 글로벌 유통 및 라이센스 관리
디즈니 경영전략 분석 - 마케팅
COPE 전략의 구현
Create Once Publish Everywhere
성공적인 콘텐츠를 기반으로 다양한 형태의 콘텐츠 창출
Brand Leadership 전략
가치사슬의 각 단계에 확보한 브랜드 리더십 구축
복합 미디어 채널을 통한 Co-opting 전략
디즈니의 다양한 미디어 채널 믹스 전략을 통하여 소비자 관심 유도
윈도우 효과 최대화를 위한 유통 배급 채널 선택 (Sequential exposure)
4C 전략
Content, conduct, consumption, convergence
4C Mix 전략을 통한 risk 감소 및 이익 최대화

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