The Not-So-Wonderful World of EuroDisney - Things Are Better Now at Paris Disneyland, 유로디즈니
- 최초 등록일
- 2008.04.11
- 최종 저작일
- 2008.04
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소개글
국제마케팅론 - CASE STUDY로 International Marketing, 13th edition, Phillip Cateora and
John Graham, Irwin/McGraw Hill. pp.614-617 case study을 읽고 해당문제의 답안을 작성한 것임.
CASE 2-1 The Not-So-Wonderful World of EuroDisney - Things Are Better Now at Paris Disneyland (유로디즈니는 별로였지만, 현재 디즈니랜드 파리의 수익은 개선됨)
목차
CASE 2-1 The Not-So-Wonderful World of EuroDisney - Things Are Better Now at Paris Disneyland
1. 첫 영업영도에 유로 디즈니가 형편없는 영업실적을 초래한 것은 어떤 요인 때문인가?
2. 유로디즈니와 그 모회사에 있어 (a) 예상가능하며 (b) 통제가능한 요인에는 무엇이 있겠는가?
3. 유로디즈니 런칭에서 자국민족주의의 역할은 무엇인가?
4. 프랑스에서 성공적 기대감으로 인한 낙관성이 도쿄디즈니에서 왜 성공적이었는가?
5. 스페인에 놀이공원을 건설한다면 이 새로운 놀이공원은 동일한 문제에 직면한다고 생각하는가?
본문내용
1. 첫 영업영도에 유로 디즈니가 형편없는 영업실적을 초래한 것은 어떤 요인 때문인가?
유로디즈니의 가장 큰 걱정거리는 프랑스 방문객들이 오래 머무르지 않는 것이었다.
프랑스에서는 유로디즈니를 미국 제국주의의 상징으로 배타적인 태도를 보였다. 이를테면, 일본에서는 디즈니의 캐릭터가 잘 접목되었던 반면에, 프랑스에서는 미국 동화속의 캐릭터를 예기치 않은 확산이라 여겨, 이를 경멸하였다. 디즈니사는 초기의 신규 프로젝트를 계획할 때, 미국에 적대감을 갖고 있는 프랑스 사람들을 고려하지 않고 유럽전체에 "디즈니의 마케팅 아이디어"를 적용시켜 영업 수익율이 저조하였다.
2. 유로디즈니와 그 모회사에 있어 (a) 예상가능하며 (b) 통제가능한 요인에는 무엇이 있겠는가?
(a) 예상가능한 요인 - 현지국의 내부적, 외부적 환경요인
1980년대 말 유럽경제의 침체, 2) 1991년 걸프전, 3) 프랑화에 대한 고이자와 화
폐가치의 평가절하, 4) 스페인의 세계박람회와 1992년 바르셀로나 올림픽의 개최 등
참고 자료
국제마케팅론 - CASE STUDY로 International Marketing, 13th edition, Phillip Cateora and
John Graham, Irwin/McGraw Hill. pp.614-617
