시보광고의 이해

소개글

TV나 라디오의 시보 고지 시간을 이용한 광고. TV의 경우 시계모양의 화면 일부에 상표나 회사의 로고가 보여진 상태에서 협찬사가 연호됨. 대표적인 예는 TV의 저녁 9시 뉴스 직전의 시보 광고. 미국 유럽에는 존재하지 않음 (삼성전자가 2003년 6월 부터 CNN을 통해 뉴욕, 프랑크푸르트, 부에노스아이레스, 홍콩 등에 시보광고를 하고 있음.)

목차

1.시보광고
2.Creative의 트랜드
3.시보광고의 판매제도
4.시보광고의 집행 횟수 추이
5.시보광고의 종류 및 단가
6.시보광고와 전후 광고
7.시보광고의 장점과 단점
8.시보광고를 많이 하는 광고주
9.시보광고를 많이 하는 브랜드
10. 시보광고와 정규광고 비교
11.시보 vs.정규 광고 시청률 및 CPP
12. 시보광고와 정규광고의 맞 대결
13.전략적 시청률 우수 시보
14.전략적 우수 CPP 시보

본문내용

◈ 종류
MBC 2100시보 등의 정시시보와 KBS2 2305시보와 같은 탄력시보가 있다
◈ 광고 길이 및 단가
총 길이는 10초이지만 광고 메세지가 나가는 시간은 7.5초이고 2.5초는 시계가 나와서 “띠띠딩”시간을 알려줌
단가는 다음 프로 광고단가의 3분의 2
단순한 협찬사를 어나운스하는 수준에서 현재 다양한 크리에이티브가 있는 광고의 한 분야로 발전
* SKT: “몇시인데 안들어와!”
* 삼성전자: “글로벌 애니콜 시보” 캠페인 -“지금 이 시각에도 세계인을 즐겁게.디지털 익사이팅 애니콜이 9시를 알려드립니다.”
* 현대카드 M: “M으로 바꿀 시간입니다”
* KTF: “속도의 힘이 다르다. KTF IMT-2000 FIMM이 현재시각을 알립니다.”
Strength
◈ 메시지의 신뢰감 (∵ 보통 뉴스와 같이 방송, 정확한 시간을 알려주는 특성 등)
◈ 시보광고는 매일 시청률이 좋은 시간대에 집행되기 때문에 어느 정도 이상의 도달률이
보장되고 동일 타겟에게 높은 빈도수 확보에 용이함 (MBC9시 뉴스는 월 GRP 230 수준)
◈ 공익성 메시지가 많아 기업 PR광고에 적합 →기업이미지 제고에 효과적임
◈ 선도성과 대표성의 이미지를 소비자에게 인식시킴

Weakness


◈ 시간이 짧아 메시지 전달이 쉽지 않음
◈ 구매에 제약이 많음
◈ 매일 방영되어 시청자가 쉽게 지루해 할 수 있기 때문에 소재 교체주기가 짧아야 함
(현재 애니콜은 2개월 단위로 소재를 교체하고 있음)

참고 자료

광고,커뮤니케이션 전문 서적