미샤(MISSHA)의 성공원인 분석

소개글

미샤(MISSHA) 기업분석, 마케팅 전략 과제입니다.
자세한 정리내용은 목차를 참고해주세요.
미샤에 대해 공부하시는데 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 이 기업을 선정한 이유
2. 미샤의 탄생과정
- 회사 소개와 연혁
3. STP – 나이, 화장품 지출액에 따른 세분화, 시장 표적화, 시장 위치화
4. Marketing Mix - Product, Promotion, Place, Price
5. 마케팅 전략
6. SWOT 분석
7. 미샤 vs 경쟁기업
8. 한계점 및 향후전망, 문제해결방안

본문내용

2. 미샤의 탄생과정
- 회사 소개와 연혁

(1) 회사소개

1998년 9월 (주)엘트리는 잎스라는 브랜드를 운영하고 있었다. 그 당시 인터넷은 모든 사람에게 전혀 새로운 형식과 내용으로 다가올 때였으며, 모두에게 익숙한 것이 아니였다. 1998년 당시의 (주)엘트리는 잎스 브랜드를 널리 알릴 목적으로 브랜드 사이트(잎스사이트)를 운영 중이었다.
그 당시 잎스사이트는 잎스를 사용하는 고객들의 목소리를 듣는 것만으로도 충분한 가치가 있었다. 사실 인터넷이 활성화되기 이전에는 작은 규모의 회사가 고객의 소리를 바로 듣는 것만 해도 많은 비용이 들 수 밖에 없었기 때문이다.
잎스사이트는 게시판에 글을 올리고 또 활동도에 따라 잎스화장품의 정품을 드리는 작은 이벤트를 진행했다. 그 당시에는 관리자가 손쉽게 회원들을 관리할 수 있는 프로그램이 없었기 때문에 회원들의 활동도 체크 및 관리를 일일이 수작업으로 밖에 할 수가 없었다. 이렇게 낙후된 환경에서 이벤트가 몇 달이 진행되면서 매달 보내야 하는 화장품의 양이 많아졌다.
(주)엘트리는 화장품 제조사였기에 제조에 들어가는 경비보다 배송에 들어가는 비용이 더 많이 들어가는 이상한 현상이 벌어지게 되었다. 그 당시 화장품을 배송하는 비용이 3,000원 정도였다.
어쩔 수 없이 회원에게 화장품 가격은 걱정이 없지만 배송비가 부담되어 더 이상 이벤트를 진행할 수 없다는 공지를 남기게 되었다. 사실 화장품의 원재료 비용은 화장품 가격에 비하여 황당하다고 말할 정도로 저렴하다. 그렇기에 화장품의 가격은 걱정이 되지 않았던 것이다. 그 후 이러한 공지가 나가고 나서 많은 회원들이 “그렇다면 배송비를 우리가 부담하겠다."라는 내용의 글을 올리기 시작하였다.

여기서 미샤가 탄생하게 되는 아이템이 만들어졌다.

참고 자료

없음