다시마 광고의 시대별 캠페인 조사

소개글

다시다 광고의 시대별 캠페인 조사(다시마 ppt7+다시마hwp4)

목차

1. 다시다란 무엇인가 ?
2. 다시다의 개발 배경
3. 다시다의 단계별 캠페인
4. 시대별 다시다 광고
5. 다시다에 대한 견해

본문내용

<다시마의 개발 배경>
1908년 일본에서 최초로 개발된 화학조미료가 우리 나라에 소개된 것은 1930년대 『아지노모도(味の素)』에 의해서였다. 그 대상은 물론 한국에서 생활하는 일본인들이었고, 따라서 그 수요량은 작았지만 해방 후에도 밀수입을 통한 Black Market 에서의 유통으로 아직도 국내 노년층의 입맛엔 익숙한 브랜드이다.

우리 나라의 화학조미료는 60년대에 이르러서야 그 탄생을 본다.

「맛나니」「미왕」「미원」「미풍」「일미소」 등 대거 탄생하다가, 차차「미원」과 「미풍」의 이중구도로 정립되어 갔다. 공교롭게도「미원」의 일본식 발음이 ‘아지모도(味元)’로 처음 우리나라에 화학조미료의 맛을 들이게 한 「아지노모도」와 같았다. 그 덕을 입고‘조미료’ 하면 「미원」이라는 소비자의 인식을 세우게 되었다.

그러나 화학조미료는 싼 값으로 음식의 맛을 좋게 하는 이점은 있었지만 그 맛이 단순했고, 이미 없어서 못 먹던 시대를 지나 골라서 먹는 시대로 접어든 고객들은 다양한 고품질의 맛을 원하고 있었다.

정말 맛있는 음식을 보고 입맛을 ‘다시다’에서 따온 절묘한 네이밍으로 1975년 제일제당은 천연조미료를 표방하는「다시다」를 출시했고, 이로써 화학조미료의 싸움에서 천연조미료라는 새로운 카테고리의 시장이 형성되었다.

다시다가 지금까지 장수한 가장 큰 비결은 「미원」만 조미료라고 생각하던 소비자 습관을 차츰 변화시키면서 이미 다 만들어진 음식에 조미료를 첨가해 맛을 더 좋게하는 가미(加味)성 화학조미료가 아니라, 국물맛을 내주는 천연 재료와 양념을 첨가해 요리 초기부터 주부의 손을 떠나지 않게 하는 천연조미료 시장을 독자적으로 만들어냈다는데 있다.

참고 자료

다시마 홈페이지

압축파일 내 파일목록

다시다2.ppt
다시다1.hwp