홍보 보도자료 생산 활성화 방안

소개글

홍보와 PR을 위한 보도자료 생산 활성화 방안입니다.

목차

1.문 제 점

2. 활성화 방안

가. 적극적인 보도자료 생산
나. 보도자료 생산 FIOW 체계화
다. 보도자료 생산 진행상황 공유 체계화
라. 보도자료 데이터베이스화
마. 세분화 된 보도자료 생산
바. 기 타

3. 요약 및 결론

본문내용

사 유 분 석
￭ 발생된 fact를 단순하게 그대로 알리는 보도자료
￭ 신문사 특집 면에 광고와 함께 싣는 제품 보도자료
￭ 언론사 요청에 의해 기사 의도를 정확히 파악하지 못한 보도자료
￭ 팀원 한 사람에 의해 급조되는 보도자료
￭ 보도자료 생산 과정 시 팀원들간 정보, 커뮤니케이션 부족
￭ 년간, 분기별, 월별 구체적 보도자료 생산 계획 부재
￭ 보도자료 보도 전략, 아이디어 부재
￭ 과거 축적된 원본 보도 자료들의 팀원 간 비공유
￭ 기사화 된 자료들의 빠른 검색 불가능
￭ 보도자료 진행상황의 공유 열람 불가능
￭ 보도자료 생산 즉시 데이터베이스화 될 수 있는 기능 부재
￭ 보도자료 생산 업무 비구체화
￭ 매체별, 신문사별 보도자료 세분화 부재
￭ 사진보도자료, 온라인 엽서, 사보, 등 다양한 보도자료 활용 부재
￭ 당당 기사화를 위한 결과 위주 보도자료
￭ 다양한 보도자료 취재, 축적 업무의 중요성 인식 부재
￭ 온라인 중요성 활용 마인드 부족
￭ 다양한 지면 활용 부족 및 생산된 보도 자료의 활용 및 확대 재생산 부족
￭ 팀 전체 책임, 기업문화, 정기적인 봉사활동, 창의성, 수치와 근거, 기획력,
커뮤니케이션과 협의, 글쓰기 능력 등 부족(한 사람의 담당에게 책임 전가)
￭ 친한 기자가 경제지 한 두병 밖에 없는 보도현실
￭ 다른 기업의 10분의 1 인원으로 같은 홍보결과를 가져오려는 현실


4) 온라인을 활용한 보도자료 생산

① 싸이월드나 네이버 카페 등 포털에 홍보팀 커뮤니티 방 운영( 가칭 : 사이버 홍보팀 )
② 블로그를 이용한 홍보방안 세우기
- 조선일보 등 거의 모든 언론매체들이 기자 블로그 등을 확대 활용하고 있는 상황
- 각 기업들의 블로그를 이용한 홍보, 마케팅 활발히 진행되고 있는 상황
③ 최종 결제된 보도자료는 홈페이지 사이버 홍보실 보도자료 방에 업데이트
④ DB 담담 컴퓨터에 데이터 베이스화 → CD나 디스켓에 백업 보관, 공유
⑤ 중요 보도자료 배포 시 사내 팀웨어 게시판를 통해 전사 공유

5) 표, 도표, 그래픽, 수치, 사진, 삽화 자료 축적 - 보도자료와 함께 DB화

6) 사진 보도자료 활성화하기 - 보도자료와 함께 DB화


마. 세분화 된 보도자료 생산

1) 보도자료 내용 영역 세분화

- 하략 -

참고 자료

없음