[소비자행동론]SK텔레콤 영상통화서비스 T Live 마케팅 전략분석

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [소비자행동론]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 프리젠테이션입니다. 본 프리젠테이션에서는 3세대이동통신시장에서 KTF의 ‘SHOW`와 치열한 경쟁을 하고 있는 SK텔레콤의 ’T LIVE` 의 마케팅전략 및 향후전망을 분석하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움되시길 바랍니다.

목차

1. 조사대상 및 기업 선정이유
(1) SK텔레콤
(2) 3G+
(3) 기업선정이유

2. 산업분석
(1) 통신사별 점유율 및 매출액
(2) 총인구 대비 이동통신 가입자 현황
(3) 전년대비 마케팅비용의 증감폭
(4) 4P분석
(5) SWOT분석

3. 시장분석
(1) 기업단위, 경쟁관계와 산업간, 소비자 욕구에 따른 분석
(2) 3세대 이동통신에 대한 SKT의 경쟁강도

4. 이동통신 산업에서의 소비자 트렌드

5. 조사대상 기업의 소비자 분석, STP 분석
(1) SKT의 소비자 분석
(2) SKT의 잠재고객 분석
(3) SKT의 시장세분화

6. 현재 조사대상 기업의 당면과제
(1) 브랜드 전략의 수정이 불가능한 상황.
(2) SKT 2G와 KTF 3G의 호환문제.
(3) 글로벌 시장진출

7. 조사 대상 기업의 마케팅 활동의 전략적 방향

8. 조사 대상 기업의 마케팅 전략의 대안

본문내용

7. SKT의 마케팅 활동의 전략적 방향

3G+의 다양한 마케팅 조사, 분석

① 저렴한 영상 통화 이용을 위한 신규 요금제공
  - 무료통화 제공 , 안심정액제 , 팅영상 정액제 , 영상 지정번호 정액제 실시.

② "Live on 3G+"  세상을 생중계 한다는 의미의 3G 홍보물로 고객의 눈길을 끄는 광고.
- 2천만 기존 가입자와 23만명의 WCDMA 가입자를 아우르는 신규 광고 캠페인.

③ 24 hours T 캠페인, T포인트 제도 , 시네마패키지 상품
- 24시간 지지 않는 태양 이벤트, 영어캠프, 영화관람, 테마여행 등을 제공하는 이벤트 진행.

④ LGT와의 전략적 제휴인 LGT의 3세대 이동통신 EVDO rev.A와 SKT의 서비스교환을 채택으로 2G시장과 3G 시장을 균형적으로 가져간다는 듀얼전략
- SKT고객은 3G 망으로 가입하지 않아도 3G 대표서비스의 대부분을 쓸 수 있게됨.

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 수록하였습니다.

참고 자료

없음