온라인 광고를 통한 기업의 브랜딩 구축에 관한 연구

소개글

현대사회는 광고의 홍수 속에 살아가고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 사람들은 생활 곳곳에서 엄청난 양의 광고들을 접하고 있다. TV를 보거나, 길을 걷거나, 버스와 같은 교통수단을 이용하여 이동할 때에도 그 속에는 광고가 숨어있게 마련이며 우리는 무의식적으로 여러 광고들에 노출되게 된다. 이러한 광고의 주목적은 소비자들로 하여금 기업의 재화나 서비스에 대한 구매 욕구를 자극시켜, 매출로 이어질 수 있게끔 하는데 중점을 두고 있다. 최근의 광고들은 과거의 기법에서 탈피하여 새로운 방식으로 소비자들의 호기심을 유발 시키고 있으며, 그 중의 선두주자가 온라인미디어를 통한 온라인 광고라고 할 수 있다. 여기서 말하는 온라인 미디어란 커뮤니케이터들을 전자적으로 상호 연결시켜주며, 정보나 커뮤니케이션의 흐름이 쌍방향적이며, 또한 커뮤니케이션의 내용을 수시로 그리고 용이하게 변화시킬 수 있는 매체로 정의되며 새로운 미디어를 말하는 멀티매스(multi mass), 즉 멀스미디어(mulsmedia 혹은 msmedia) 라고도 불리고 있다.
온라인 미디어의 경우, 다른 여타의 매스 미디어(신문, TV, 라디오 등)에 비해 우월한 장점을 많이 가지고 있기 때문에 기업들의 선호도가 점차 높아지고 있으며, 이는 온라인 미디어의 양적인 성장은 물론 질적인 성장을 가져오고 있다. 특히, 컴퓨터 통신은 멀티미디어 광고 기술의 활용과 함께 새로운 광고매체로서 광고계에 큰 변화를 가져오고 있다.

목차

제1장 서론

제2장 온라인 광고의 이론적 고찰
제1절 온라인 광고의 개념
제2절 온라인 광고의 유형
제3절 선행연구

제3장 온라인광고를 통한 기업의 브랜딩 과정 분석
제1절 온라인 광고에 대한 소비자 반응 분석
제2절 온라인 광고와 브랜딩의 관계
제3절 온라인 광고의 브랜딩 효과 측정
제4절 온라인 광고를 통한 브랜딩 과정 사례 분석

제4장 결론

참고문헌

본문내용

제1장 서 론

현대사회는 광고의 홍수 속에 살아가고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 사람들은 생활 곳곳에서 엄청난 양의 광고들을 접하고 있다. TV를 보거나, 길을 걷거나, 버스와 같은 교통수단을 이용하여 이동할 때에도 그 속에는 광고가 숨어있게 마련이며 우리는 무의식적으로 여러 광고들에 노출되게 된다. 이러한 광고의 주목적은 소비자들로 하여금 기업의 재화나 서비스에 대한 구매 욕구를 자극시켜, 매출로 이어질 수 있게끔 하는데 중점을 두고 있다. 최근의 광고들은 과거의 기법에서 탈피하여 새로운 방식으로 소비자들의 호기심을 유발 시키고 있으며, 그 중의 선두주자가 온라인미디어를 통한 온라인 광고라고 할 수 있다. 여기서 말하는 온라인 미디어란 커뮤니케이터들을 전자적으로 상호 연결시켜주며, 정보나 커뮤니케이션의 흐름이 쌍방향적이며, 또한 커뮤니케이션의 내용을 수시로 그리고 용이하게 변화시킬 수 있는 매체로 정의되며 새로운 미디어를 말하는 멀티매스(multi mass), 즉 멀스미디어(mulsmedia 혹은 msmedia) 라고도 불리고 있다.
온라인 미디어의 경우, 다른 여타의 매스 미디어(신문, TV, 라디오 등)에 비해 우월한 장점을 많이 가지고 있기 때문에 기업들의 선호도가 점차 높아지고 있으며, 이는 온라인 미디어의 양적인 성장은 물론 질적인 성장을 가져오고 있다. 특히, 컴퓨터 통신은 멀티미디어 광고 기술의 활용과 함께 새로운 광고매체로서 광고계에 큰 변화를 가져오고 있다.
최근, 인터넷을 통하여 개발되고 있는 멀티미디어형 컴퓨터 통신광고는 영상과 텍스트, 그리고 음성까지 결합된 쌍방향 정보제공 광고로, 21세기의 가장 중요한 첨단 광고로서 자리 잡았다.
이렇듯 날로 중요성이 더해가는 온라인 광고지만 실질적으로 온라인 광고에 대한 분석은 미흡한 것이 현실이다. 기존의 광고에 대한 분석은 주로 오프라인 광고에 대한 것이었기 때문에 새로운 형식의 온라인 광고를 통한 기업의 브랜딩 구축이 어떻게 이루어지고 있는지에 대한 연구는 이루어지지 않았다.

참고 자료

참고문헌

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