[UCC 마케팅] 핫 이슈인 UCC마케팅을 이용한 기업들의 사례와 UCC마케팅 분석

소개글

[UCC 마케팅] 핫 이슈인 UCC마케팅을 이용한 기업들의 사례와 UCC마케팅 분석 자료입니다.

목차

◎ UCC마케팅이란?
◎ UCC마케팅 선정동기
-사례1. 매일유업 “바나나는 원래 하얗다`
-사례2.농심_짬뽕면UCC CF콘테스트
-사례3, 최여진의 굴욕
-사례4. 광동제약 비타 500
◎ UCC 마케팅의 효과
- 광고효과와 파급력, 비용대비 효율성
◎UCC 의 문제점
-양적 측면
-질적 측면
-저작권 측면
-유해 콘텐츠
◎UCC 의 발전방안
-경제적인 측면
-윤리적인 측면
-의식 및 문화적인 측면
-유통적인 측면
◎ UCC마케팅 전망
◎ 성공적인 UCC마케팅을 위하여
- Keep an eye on customers
-현존하는 플랫폼을 잘 활용하라
-타겟유저를 공략하라

본문내용

◎ UCC마케팅이란?
커뮤니티에서 컨텐츠(UCC)를 활용하여 자연스럽게 특정 브랜드나, 제품에 대하여 호의적인 태도형성을 유도하고 더 나아가 브랜드 충성도를 높여 구매를 유도하는 마케팅.
UCC마케팅의 커뮤니케이션 경로는 블로그나 카페 등 개인과 개인이 직접 커뮤니케이션 할 수 있는 경로를 포함한다.

◎ UCC마케팅 선정동기
마케팅 communication channel로써 인터넷의 입지가 커지고 있다. 그러한 인터넷이 UCC라는 기폭제를 만나면서 인터넷을 활용한 UCC마케팅이 마케팅의 화두로 떠오르고 있다.
최근 UCC를 이용한 코 프로모션을 진행하고 싶다는 광고주의 문의가 부쩍 늘었다는 점도 이를 실감나게 한다. UCC의 영향력은 산업전반에 미치는 봐, 일반인들에게도 UCC는 상식적으로 알아야 할 사회문화적 현상이다.
2007년 1,2월 UCC를 키워드로 검색을 하면 약 1000개의 기사가 검색된다. 2006년 하반기 6개월 동안의 검색결과가 900개가 안 된다는 것과 비교하면 사회 전반적으로도 최근 몇 개월 사이에 UCC에 대한 관심이 증가했음을 알 수 있다.

-사례1. 매일유업 “바나나는 원래 하얗다
백부장의 굴욕이라는 제목으로 인터넷상에서 더욱 유명해진 매일유업의 바나나는 원래 하얗다라는광고는 UCC 기법을 활용한 광고의 대표작으로 통한다. 상품개발자로 보이는 백 부장이 하얀 바나나우유때문에 겪는 애환을 담고 있는 이 동영상 광고는 독특한 내용과 코믹한 설정으로 화제를 일으켰다.
시사고발 프로그램에서 주로 사용하는 흐릿한 몰래 카메라 형식을 이용한 점도 눈길을 끈다. 기존 형식에서 벗어난 이 UCC광고는 케이블, 영화관, 인터넷에 이어 공중파에도 소개되면서 폭발적인 호응을 얻었다.
인기는 매출량과 직결됐다. 일명 단지우유라고 불리는 빙그레 바나나우유가 일 평균 판매량 45만개로 부동의 1위로 지키는 가운데 바나나는 원래 하얗다의 판매량은 출시 석 달 만에 일 평균 10만개까지 치솟았다. 서울우유의 미노스 남양유업의 우유 속 진짜 바나나과즙 듬뿍등 경쟁업체 제품이 일 평균 4만개 가량 판매되고 있는데 비하면 가히 폭발적인 인기다.

참고 자료

없음